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体育产业中的“体育赛事IP”运营模式（如NBA）

引言

体育产业作为全球经济的重要组成部分，正以年均超5%的增速持续扩张。在这一进程中，“体育赛事IP”逐渐成为驱动产业升级的核心引擎。所谓体育赛事IP，并非简单的赛事活动，而是以体育竞赛为核心，通过内容沉淀、文化赋能与商业延伸形成的具有独特标识性和持续变现能力的品牌体系。其中，NBA（美国职业篮球联赛）作为全球最具影响力的体育赛事IP之一，其运营模式被视作行业标杆——从单一的篮球比赛，发展为覆盖全球超200个国家和地区、年营收超百亿美元的商业帝国，NBA的成功揭示了体育赛事IP从“赛事活动”到“文化符号”的进阶逻辑。本文将以NBA为典型案例，系