“传媒+公益”的创新实践与价值探析——以“强国读书会”公益阅读服务平台为例.pdfVIP

GeAnPingXi个案评析

“传媒＋公益”的创新实践与价值探析

⸺以“强国读书会”公益阅读服务平台为例

孙晟宇

【摘要】“学习强国”江苏学习平台与“新江苏”客户端通过创新“传媒+公益”模式，整合社会各方爱心资源，创

建“强国读书会”公益阅读服务平台，通过线上线下互动、强化内容建设、创新阅读形式，成功策划并执行了数

十场公益活动。该模式可以为媒体投身社会公益事业、扩大平台影响力等方面提供参考范例。

【关键词】主流媒体公益事业内容建设全民学习平台影响力

习近平总书记指出，阅读是人类获取知识、积极履行社会责任，为公益事业贡献力量

启智增慧、培养道德的重要途径，可以让人得

到思想启发，树立崇高理想，涵养浩然之气。当近年来，随着数字传播技术的迅猛发展和

下，随着科技的飞速发展和信息传播方式的变不断迭代，信息传播的方式正在经历翻天覆地

革，人们的阅读方式已经发生了显著的转变。的变化。作为党的事业不可或缺的一部分，各级

传统的纸质阅读正逐步被电子阅读所替代。在主流媒体充当着党和政府的“喉舌”，在信息传

这一背景下，由“学习强国”江苏学习平台与播、政策解读、弘扬社会正能量等领域持续发挥

“新江苏”客户端共同打造的公益阅读服务平着至关重要的作用。与此同时，对于媒体从业人

台⸺“强国读书会”应时而生，依据现代人的员来说，敏锐捕捉社会问题，提出应对思路是其

阅读偏好，整合江苏省内丰富、多元、健康的阅职业本能之一。而汇聚社会各界资源，共同形成

读资源，培育一系列优质阅读产品，以满足用解决问题的合力，则是媒体所具备的显著优势。

户随时随地阅读的需求。充分发挥“学习强国”因此，从定位与自身优势等角度来看，媒体参与

江苏学习平台“强国公益”的示范作用，面向困公益活动具有一定的先天优势。

难群体、青少年儿童、流动留守儿童等捐赠书作为“学习强国”江苏学习平台与“新江苏”

籍，推动书香传播，实现线上推广与线下活动客户端重磅打造的公益平台，“强国读书会”自

的有机结合，进而在全省营造爱读书、读好书、上线以来，就一直秉持公益宗旨，链接各方爱心

善读书的浓厚氛围。平台现已在“学习强国”江资源，成功举办了一系列线上线下活动。

苏本地频道上线，覆盖江苏平台千万级用户。����年年初，“强国读书会”积极响应江苏

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省文化科技卫生“三下乡”活动，在江苏省全民的企事业单位、社团组织及个人，认领“强国公

阅读办、江苏省全民阅读促进会指导下，联合益书架”，为农家书屋捐赠图书和空调、电脑等

举办“带一本好书回家过年”活动，面向全省募设备物资。吸引中国人民银行江苏省分行、华

捐一批好书，赠送给进城务工人员子女、农村泰证券、共青团南通市委等各行业公益伙伴参

留守儿童等特殊群体。与其中，累计为��余个村、社区送去爱心图书，

活动开展后，引起社会各界的广泛关注，新让农家书屋、城市书房成为广大干群学习新思

华日报、扬子晚报、江苏省广电总台、现代快想、掌握知识技能的“百宝箱”