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家居品牌推广合作合同

一、合同主体：合作双方的清晰界定

合同的开篇，首要任务是明确合作双方的身份信息。这不仅是合同成立的前提，更是后续一切权利义务关系的承载基础。

对于委托方（通常为家居品牌方），需列明其法定全称、统一社会信用代码、法定代表人（或授权代表）、注册地址及有效联系方式。同样，对于受托方（通常为推广方、营销机构或个人），若为公司，则需提供与委托方类似的主体信息；若为自然人，则应包括姓名、身份证号、有效联系方式及常住地址。在此环节，务必核实双方身份的真实性与合法性，避免因主体瑕疵导致合同无效或履行困难。建议附上双方有效的身份证明文件复印件作为合同附件。

二、合作内容与目标：精准勾勒推广蓝图

合作内容是合同的核心，必须具体、明确，避免模糊不清或产生歧义。

1.推广标的：清晰指明本次推广所针对的家居品牌、具体产品线或特定活动。例如，是针对品牌整体形象的提升，还是某一系列新品的上市推广，或是特定节日促销活动的宣传。

2.推广目标：设定可衡量、可达成、相关性强且有时间限制的推广目标。这不仅是衡量推广效果的依据，也为双方的努力指明方向。目标可以是多维度的，如品牌知名度提升（可通过特定调研数据衡量）、产品销售额增长、网站流量/社交媒体粉丝增长、特定关键词搜索指数提升等。应避免使用“显著提升”、“大力推广”等空泛词汇。

3.推广方式与渠道：详细约定将采用的推广方式和渠道组合。这可能包括但不限于：社交媒体平台运营（如微信公众号、微博、小红书、抖音、B站等，需明确具体平台）、内容营销（如撰写软文、制作短视频、发布产品评测）、KOL/KOC合作、线下活动策划与执行、搜索引擎营销、社群运营、公关活动等。对于每种推广方式，应尽可能描述其核心策略或执行方向。

4.推广期限与地域范围：明确合作的起止时间，以及推广活动所覆盖的地理区域。期限应具体到年月日，地域范围则需根据品牌战略和产品定位来确定，如全国范围、特定省份或城市。

三、双方的权利与义务：权责对等的平衡艺术

这一部分是合同履行的关键，旨在明确双方在合作过程中的行为边界和责任担当，力求权责对等，避免一方承担过多义务而享受过少权利。

1.委托方的权利与义务：

*权利：有权对推广方案进行审核与确认；有权对推广过程进行合理监督与检查；有权要求受托方按时、按质交付推广成果；在受托方违约时，有权依据合同约定追究其责任。

*义务：按照合同约定及时向受托方提供推广所需的品牌资料、产品信息、样品（如需）、授权文件等，并保证所提供资料的真实性、合法性和完整性；按照合同约定及时足额支付推广费用；积极配合受托方的推广工作，提供必要的支持与协助；不得干预受托方在其专业范围内的具体推广执行（除非双方另有约定或方案已获确认）。

2.受托方的权利与义务：

*权利：有权要求委托方提供必要的资料与支持；有权按照合同约定收取推广费用；在委托方违约时，有权依据合同约定追究其责任。

*义务：按照合同约定及双方确认的推广方案，勤勉尽责地执行推广工作；保证推广内容的原创性（或已获得合法授权）、真实性、合法性，符合国家法律法规及相关平台规定，不侵犯任何第三方合法权益；未经委托方书面同意，不得擅自将本合同项下的权利或义务转让给第三方，或将推广内容用于本合同约定之外的其他目的；定期向委托方书面报告推广进展情况、数据反馈及效果分析；妥善保管和使用委托方提供的品牌资料、商业秘密等信息，不得泄露给任何第三方。

四、推广费用及支付方式：合作价值的量化体现

费用条款是合同的核心经济条款，必须清晰、明确，避免任何可能的误解。

1.费用构成与金额：明确本次推广合作的总费用金额。若费用由多项构成（如基础服务费、策划费、内容制作费、媒介投放费、KOL合作费等），应分别列明各项费用的具体金额、计算依据或标准。家居产品推广中，有时会涉及样品提供，样品是否收费、费用如何处理也应在此约定。

2.支付方式：约定支付的具体方式，如银行转账。需提供双方的银行账户信息（户名、开户行、账号）。

3.支付节点与比例：根据推广项目的阶段性特点，合理设置支付节点和各节点的支付比例。例如，合同签署后支付一定比例的预付款，项目进行中（如推广方案确认后、核心内容制作完成后）支付一定比例的进度款，项目全部完成并验收合格后支付剩余尾款。每个支付节点都应有明确的触发条件和对应的支付期限。

4.发票：明确受托方应提供的发票类型（如增值税专用发票或普通发票）、开票内容、税率（如有）及提供时间。

五、知识产权：创意成果的归属与保护

在推广合作中，会产生大量的智力成果，知识产权的归属与使用是必须明确的重要问题。

1.委托方提供资料的知识产权：委托方提供的品牌Logo、商标、专利、产品图片、文字资料等，其知识产权归委托方所有。受托方仅能在本次推广合作的范围内