2025年大学大四（新媒体运营）活动策划实训操作综合测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）活动策划实训操作综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

每题只有一个正确答案，请将正确答案填在题后的括号内。(总共6题，每题5分)

1.以下哪种新媒体平台更适合发布深度长文内容？（）

A.抖音B.微博C.微信公众号D.小红书

2.新媒体运营中，进行用户画像分析时，以下哪项不属于常用的分析维度？（）

A.年龄B.性别C.星座D.消费习惯

3.策划新媒体活动时，确定活动主题的首要原则是（）

A.新颖独特B.符合品牌定位C.容易传播D.成本低廉

4.新媒体文案撰写中，吸引用户注意力的关键在于（）

A.华丽的辞藻B.独特的观点C.大量的图片D.复杂的句式

5.衡量新媒体活动效果的指标中，“互动率”通常不包括以下哪种互动形式？（）

A.点赞B.评论C.转发D.购买产品

6.在新媒体平台上进行广告投放，以下哪种投放方式精准度最高？（）

A.广泛投放B.定向投放C.随机投放D.按时间段投放

第II卷（非选择题共70分）

7.（10分）请简要阐述新媒体运营的核心要素，并举例说明每个要素的重要性。

8.（15分）假设你要策划一场校园新媒体摄影比赛，阐述比赛的主题、目标受众、活动流程以及宣传推广策略。

9.（15分）分析一篇成功的新媒体营销文案，指出其标题、开头、正文、结尾的特点以及运用的文案撰写技巧。

10.（15分）材料：某品牌推出一款新的智能手表，主要面向年轻时尚人群。在新媒体运营方面，前期进行了预热宣传，发布了一些产品的概念图和功能亮点，但效果平平。活动期间，举办了线上直播发布会，邀请了知名科技博主进行推荐，同时设置了互动抽奖环节。活动结束后，对销售数据进行分析发现，虽然直播期间有一定的销量增长，但整体销售额未达预期。

问题：请分析该品牌新媒体运营活动中存在的问题，并提出改进建议。

11.（15分）材料：某新媒体账号专注于美食领域，拥有一定数量的粉丝。近期计划推出一档新的美食节目，希望通过新媒体平台进行推广。

问题：请为该美食节目制定新媒体推广方案，包括推广目标、推广渠道、推广内容以及推广时间安排。

答案：

1.C

2.C

3.B

4.B

5.D

6.B

7.新媒体运营核心要素包括内容、用户、渠道、活动等。内容是吸引用户的基础，优质独特的内容能吸引用户关注并留存，如一些知识类公众号凭借深度内容吸引大量粉丝。用户是运营的核心对象，了解用户需求和喜好才能精准运营，如通过用户画像分析为不同用户推送个性化内容。渠道是传播的载体，选择合适渠道能扩大影响力，如美妆产品在小红书推广效果较好。活动能增加用户参与度和粘性，如电商平台的促销活动吸引用户购买。

8.主题：“定格校园美好瞬间”。目标受众为全体在校学生。活动流程：发布比赛通知，说明参赛要求和时间；收集作品，进行初步筛选；邀请专业老师和摄影爱好者组成评审团进行评选；公布获奖名单并颁发奖品。宣传推广策略：通过学校官方新媒体账号发布通知，在班级群、社团群推广；邀请校园网红进行宣传；设置参赛作品展示专区，吸引更多同学关注。

9.略（需根据具体文案分析，答案不唯一）

10.存在问题：前期预热宣传效果不佳，可能是宣传方式和内容不够吸引人。直播发布会虽有一定销量增长，但整体销售额未达预期，可能是产品定价策略、促销力度或产品本身竞争力等问题。改进建议：优化预热宣传内容和形式，如制作有趣的短视频等。深入分析产品竞争力和市场需求，调整定价和促销策略。直播过程中增加产品详细介绍和用户互动环节，提高用户购买意愿。

11.推广目标：提高美食节目知名度，吸引更多观众观看。推广渠道：美食类新媒体账号、视频平台、社交媒体等。推广内容：节目预告视频、嘉宾介绍、精彩片段等。推广时间安排：节目开播前一周开始预热，发布预告视频和嘉宾信息；开播当天进行重点宣传，发布直播链接和互动话题；开播后持续发布精彩片段和观众反馈，保持热度。