2026年自考专业(营销)考试题库2000道附参考答案【满分必刷】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、市场营销学中经典的4P理论不包括以下哪个要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

【答案】：D

解析：本题考察市场营销组合理论中的4P要素知识点。4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个核心要素；而‘人员（People）’是服务营销学7P理论中的要素之一，因此4P理论不包含D选项。

2、在产品生命周期的成熟期，企业为维持市场份额、提醒消费者重复购买而开展的广告活动，其主要目标是促进品牌认知和产品回忆，这种广告类型属于？

A.告知性广告

B.说服性广告

C.提醒性广告

D.强化性广告

【答案】：C

解析：本题考察广告类型与产品生命周期的匹配知识点。广告类型按目标可分为：告知性广告（导入期，传递产品信息）、说服性广告（成长期，突出产品优势）、提醒性广告（成熟期，维持品牌记忆）。选项C“提醒性广告”的核心是通过重复传播维持消费者对品牌的认知，符合成熟期“维持市场份额、提醒购买”的目标；A适用于导入期，B适用于成长期，D“强化性广告”并非标准广告分类，因此正确答案为C。

3、以竞争对手的价格为主要参考依据来制定本企业产品价格的定价方法是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.价值定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价策略知识点。竞争导向定价法核心是参考竞争对手价格（如跟随定价、低价渗透、高价撇脂）制定自身价格。A选项成本加成定价法以产品成本为基础加利润；C选项需求导向定价法基于消费者对产品价值的感知；D选项价值定价法强调提供“物有所值”的价格而非单纯成本或竞争。因此正确答案为B。

4、4P理论中的‘产品’（Product）不包括以下哪个内容？

A.产品设计

B.品牌建设

C.产品包装

D.销售渠道

【答案】：D

解析：本题考察4P营销组合理论的知识点。4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。产品要素主要涵盖产品设计、功能、品牌、包装、售后服务等核心内容（A、B、C均属于产品范畴）；而D选项‘销售渠道’属于‘渠道（Place）’策略，用于解决产品如何到达消费者手中的问题，不属于产品本身。因此正确答案为D。

5、现代市场营销观念的核心是以什么为导向？

A.生产

B.产品

C.顾客

D.销售

【答案】：C

解析：本题考察市场营销观念的核心导向。现代市场营销观念（市场营销观念）强调以顾客需求为中心，通过满足顾客需求实现企业目标。A选项“生产导向”是早期观念，以生产效率和扩大产量为核心；B选项“产品导向”注重产品质量和功能，忽视市场需求；D选项“销售导向”以推销产品为核心，强调通过促销手段实现销售目标。因此正确答案为C。

6、下列定价方法中，属于需求导向定价法的是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.随行就市定价法

【答案】：C

解析：本题考察定价方法的分类。成本加成定价法（A）以产品成本为基础，属于成本导向定价；竞争导向定价法（B）和随行就市定价法（D）以竞争对手价格为参考，属于竞争导向定价；感知价值定价法（C）基于消费者对产品价值的主观感知定价，符合需求导向定价的核心逻辑（以需求和价值感知为定价依据）。因此正确答案为C。

7、企业采用渗透定价策略时，通常适用于以下哪种市场环境？

A.产品需求价格弹性较小

B.市场竞争相对激烈

C.产品生命周期较长

D.产品的生产成本较高

【答案】：B

解析：本题考察渗透定价策略的适用条件。渗透定价策略通过低价快速进入市场，目的是迅速扩大市场份额，适用于市场竞争激烈（B正确）的环境。A错误，需求价格弹性小适合撇脂定价（高价快速回收成本）；C错误，产品生命周期长与渗透定价适用性无关；D错误，生产成本高时低价难以覆盖成本，不适合渗透定价。

8、竞争导向定价法中，根据竞争对手价格水平定价的方法是（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.价值定价法

【答案】：C

解析：本题考察竞争导向定价法知识点。正确答案为C，“随行就市定价法”通过参考竞争对手的价格（尤其是同行业平均价格）制定自身价格，常用于竞争激烈的成熟市场。A选项“成本加成定价法”和B选项“目标利润定价法”属于成本导向定价（基于成本或利润目标定价）；D选项“价值定价法”基于消费者感知价值定价，属于需求导向定价。

9、产品整体概念中的核心产品是指（）

A.产品的基本效用或利益

B.产品的品质和特征

C.产品的