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企业公司抖音短视频宣传方案短视频大赛方案

一、大赛核心目标

本次短视频大赛并非孤立的营销活动，而是企业整体品牌宣传战略的有机组成部分。其核心目标在于：

1.品牌声量提升：通过优质短视频内容的创作与传播，扩大企业品牌在抖音平台及更广泛社交圈层的曝光度，强化品牌记忆点。

2.产品/服务特性传递：以更具创意和趣味性的方式，将企业核心产品的优势、服务的特色或企业文化理念融入短视频内容，实现“润物细无声”的传播效果。

3.用户互动与社群构建：鼓励员工、客户及潜在用户积极参与，形成良好的互动氛围，增强用户粘性，构建围绕品牌的线上社群。

4.内容资产沉淀：征集一批高质量、多样化的短视频素材，为企业后续的抖音账号运营及其他营销活动提供丰富的内容储备。

5.发掘创意人才：通过大赛形式，发现并培养内部及外部的短视频创作人才，为企业新媒体团队注入新鲜血液。

二、大赛主题策划

主题是大赛的灵魂，应紧密围绕企业当下的品牌战略、产品推广重点或企业文化建设方向。建议采用“主主题+分主题”的形式，既有统一性，又不失灵活性：

*主主题（示例）：

*“[企业名称]的N种打开方式”——强调多元视角与探索精神。

*“我与[企业名称]的故事”——侧重情感连接与真实体验。

*“[核心产品/服务]，让生活/工作更[积极形容词]”——直接突出产品价值。

*分主题方向（示例，可根据主主题灵活设定2-3个）：

*品牌故事类：挖掘企业发展历程中的感人瞬间、核心价值观的体现、员工风貌等。

*产品体验类：展示产品的创新功能、使用技巧、场景化应用、用户真实反馈等。

*创意脑洞类：结合网络热点、流行梗，以幽默、反转、创意剧情等方式演绎品牌或产品。

*才艺展示类：员工或用户通过歌舞、段子、技艺等形式，巧妙植入品牌元素。

主题设定原则：简洁易懂、积极向上、具有开放性和可创作性，能够激发参与者的创作灵感。

三、参赛对象与作品要求

（一）参赛对象

*内部员工：鼓励各部门、各层级员工积极参与，展现企业活力。

*外部用户：包括但不限于企业客户、合作伙伴、关注企业的社会各界人士及抖音创作者。

*可根据实际情况设置个人组与团队组（团队人数建议有上限）。

（二）作品要求

1.内容要求：

*紧扣大赛主题，内容积极健康，富有创意，能够传递正能量。

*作品需体现企业品牌元素（如Logo、产品、服务场景、品牌Slogan等），巧妙自然，避免生硬植入。

*不得含有违反国家法律法规、社会公序良俗及其他不良信息。

*必须为原创作品，严禁抄袭、剽窃他人成果，一经发现取消参赛资格。

2.形式要求：

*时长：建议控制在15秒至60秒之间，便于在抖音平台传播。

*格式：MP4格式为主，画质清晰，声音清楚，可配字幕。

*分辨率：不低于720P，横屏或竖屏均可（建议优先考虑竖屏，符合抖音用户观看习惯）。

*风格不限：剧情片、Vlog、动画、MV、脱口秀、才艺展示等均可。

3.提交要求：

*作品文件命名：“作品名称+作者/团队名称+联系方式”。

*通过指定邮箱或企业内部指定系统提交。

*需同时提交简短的作品说明（如创作思路、核心创意点等，字数建议在指定范围内）。

*参赛者需保留作品原始素材，以备核查。

四、赛程安排

（以下时间节点仅为示例，具体需根据企业实际情况设定）

1.活动启动与宣传期：（X周）

*发布大赛正式通知，包括方案细则、报名方式、奖品设置等。

*利用企业官网、公众号、内部通知、合作媒体、抖音账号等多渠道进行预热宣传。

*可举办线上或线下启动会/说明会，解答疑问，激发热情。

2.作品征集期：（X周，建议不少于3周）

*参赛者按要求提交作品。

*期间可通过官方账号发布创作小贴士、优秀案例参考等，保持活动热度。

3.作品初筛/初审期：（X天）

*由组委会对参赛作品进行初步筛选，剔除不符合要求的作品。

4.作品评审期：（X天）

*组织专业评审团进行评审，或结合线上投票（需设定合理权重，防止刷票）。

5.结果公示期：（X天）

*在官方渠道公布获奖名单，接受监督。

6.颁奖与作品展示期：

*举行颁奖仪式（线上或线下），对获奖作品及创作者进行表彰。

*在企业官方抖音账号及其他宣传平台对优秀作品进行系列展播。

五、奖项设置

奖项设置应具有吸引力、区分度，并与参赛规模相匹配。建议如下（具体名称可创意化）：

*一等奖：若干名，奖品（如：现金奖励、高端数码产品、企业定制大礼、荣誉证书等）

*二等奖：若干名，奖品（如：现金奖励、品牌家电、荣誉证书等）

*三等奖：若干名