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广告制作和实施委托合同

一、合同主体：清晰界定合作双方

合同的开篇，首要任务是明确合作双方的身份信息。这不仅是合同生效的基础，也是日后可能发生争议时，确定责任主体的关键。

委托方，即提出广告需求并支付相应费用的一方。合同中应载明其法定全称、统一社会信用代码（如为企业）或身份证信息（如为个人）、法定代表人（如适用）、详细注册地址或联系地址、有效的联系方式（固定电话、电子邮箱等）。这些信息需确保准确无误，避免因主体不清或信息错误导致后续纠纷。

受托方，即接受委托，负责广告制作与实施的专业机构或个人。同样，需列明其法定全称、统一社会信用代码、法定代表人或负责人、注册地址、联系方式。特别需要注意的是，受托方是否具备完成委托事项所需的相应资质与能力，这一点在合同签订前应进行必要的核实，合同中也可酌情加入对受托方资质的声明条款。

二、委托事项与具体要求：合同的灵魂所在

这一部分是合同的核心，需要双方投入足够的精力进行细致磋商和明确约定，避免模糊不清或理解偏差。

1.广告项目名称与主题：明确本次委托的广告项目具体为何，例如“XX品牌新产品上市推广广告”或“XX活动宣传广告系列”。广告主题应与委托方的品牌战略和营销目标紧密相连，需清晰阐述。

2.广告内容与形式要求：

*核心信息：委托方期望通过广告传递的核心价值、产品特性、促销信息等，需准确、具体。

*创意方向：委托方可能对广告的风格、调性、情感诉求等有初步设想，应尽可能书面化、具体化，例如“现代简约风格，突出科技感”、“温馨感人，引发情感共鸣”等。

*表现形式：明确广告的最终呈现形式，是平面广告（海报、杂志广告、户外广告牌设计稿等）、视频广告（TVC、宣传片、短视频等）、音频广告（广播广告、podcast植入等），还是数字互动广告（H5、小程序等）。不同形式的广告，其制作流程、技术要求、交付标准均有差异。

*规格与尺寸：针对具体的广告形式，明确其物理或数字规格，如视频的时长、分辨率、格式；平面广告的尺寸、分辨率、色彩模式（CMYK/RGB）；户外广告的具体尺寸和材质限制等。

3.目标受众与投放要求（如包含投放）：

*若合同包含广告投放实施部分，则需明确广告的目标受众群体特征。

*投放渠道：指定或由受托方建议并经委托方确认的投放媒体，如电视台、特定社交媒体平台、户外媒体点位、搜索引擎等。

*投放周期与排期：广告开始投放和结束的时间，以及在各渠道的具体投放安排。

4.数量要求：如涉及系列广告或多版本广告，需明确制作和交付的数量。

三、合同期限与工作流程：确保项目有序推进

1.合同有效期：明确合同自何时生效，至何时终止。通常，合同有效期涵盖从项目启动、创意开发、制作修改、最终交付，直至广告投放完成（如包含投放服务）及后续可能的质保期。

2.项目时间节点（Timeline）：这是保障项目按时完成的关键。双方应共同制定详细的工作进度表，作为合同附件或直接写入合同。关键节点通常包括：

*创意方案提交与确认时间；

*各阶段稿件（如脚本、故事板、初版、修改版）提交与反馈时间；

*最终版广告作品交付时间；

*（若含投放）广告素材上传、测试及正式投放时间。

时间节点的设定应合理，充分考虑双方的工作效率和可能的修改周期。

四、费用与支付：清晰透明，避免争议

1.合同总金额：明确本次广告制作与实施服务的总费用。此金额应是含税价（需注明税率及税额）还是不含税价，需清晰约定。

2.费用构成明细：为体现透明性，可列明总费用的构成，例如创意策划费、设计制作费、演员模特费（若有）、场地租赁费（若有）、拍摄费、后期制作费、投放渠道费（若有）、服务费、税费等。并非所有项目都包含以上全部费用，根据实际情况列明即可。

3.支付方式与期限：

*预付款：项目启动前，委托方支付一定比例的预付款，通常为总金额的X%，用于受托方启动工作。

*进度款：根据项目进展，在完成特定阶段工作并经委托方确认后支付，例如创意方案确认后支付X%，或成片初剪确认后支付X%。

*尾款：广告作品最终交付并经委托方验收合格后，或广告投放完成后，支付剩余尾款。

每一笔款项的支付比例、支付条件（如收到发票后X个工作日内）、支付账户信息（受托方指定的银行账户）均需明确。

五、双方权利与义务：明确责任边界

1.委托方的权利与义务：

*权利：对受托方的工作进度和质量进行监督；对各阶段成果提出合理修改意见；在付清款项后，依约获得广告作品的相关权利；若受托方未能按合同约定履行义务，有权要求其承担违约责任。

*义务：按照合同约定及时足额支付款项；及时向受托方提供完成委托事项所需的基础资料、信息、授权文件等，并对所提供资料的真实性、合法性负责；在合同约定的时间内对受托