大学生化妆品市场调查研究报告(2).docVIP

大学生护肤品/化妆品使用习惯调查汇报

行业分类：化妆品

调查地点：南京大学金陵学院

调查方法：网上问卷调查

调查时间：6月

撰写日期：6月

样本数量：90份

样本情况：南京大学金陵学院

汇报摘要：

校园作为一个特殊生活环境，营造成一个特殊文化气氛，根据社会定义来说，校园可了解为一个狭义社会，这个社会有它自己存在模式，相对于校外社会，校内社会更含有单纯性、可归纳性。为了能更清楚地了解仙林在校大学生化妆品消费情况，我们作了这么一次调查。此次调查关键是针对仙林在校学生化妆品消费情况进行调查分析，并对学生实际购置行为和选择倾向等进行研究。调查结果反应出金陵在校大学生选购、使用护肤品/化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己见解和意见。

一、调查目标

1）了解南京大学金陵学院大学生化妆品消费情况

2）分析南京大学金陵学院大学生购置化妆品影响原因和关键渠道，为以后化妆品行业发展提供参考

3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件使用能力

二、项目背景及调查方案

1）项目背景

当今世界，大家生活水平日益提升，消费者购物层次也逐步上升，日常生活开支，已不满足于吃、穿、住、行，愈加关注是自己形象了。而作为现代大学生，更是应该重视提升自己礼仪和形象。所以，大学生中使用化妆品人数也逐步攀升。多年来平均年增加率全部达成50%。为了解南京大学金陵学院化妆品市场现实状况、消费者情况和消费心态、市场未来发展等问题，我们对南京大学金陵学院化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们能够对仙林化妆品市场概况及消费者行为特征有初步了解。

2）实施方案

此次调查关键只要针对在校大学生进行，安排实施方案以下：

（1）对在南京大学金陵学院大学生做问卷调查。（2）经过对搜集数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。

三、问卷设计及结果分析

1）问卷设计

相关大学生护肤品/化妆品使用习惯调查问卷

亲爱同学：你好!为调查大学生日常使用化妆品或护肤品习惯，对化妆品市场做深入了解和研究，特开展此次“相关大学生护肤品/化妆品使用习惯”调查，谢谢!

性别：A、男23.3%B、女76.7%

年级：A、大一23.3%B、大二61.1%C、大三15.6%

1、您了解自己皮肤情况吗？

A、了解20%B、了解不多66.7%C、不了解13.3%

2、您现在使用化妆品关键功效是（多选题）

A、保湿91%B、美白61.1%C、祛斑13.3%

D、祛痘37.8%E、遮瑕21.1%F、其它：收缩毛孔（请注明）

3、您对目前化妆品使用效果评价

A、很满意2.2%B、通常28.9%C、不满意8.9%

4、您日常使用护肤品或化妆品有（多选题）

A、洗面奶96.7%B、基础护理60%C、隔离霜/BB霜/粉底（液）50%

D、防晒霜35.6%E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红13.3%

F、卸妆油/蜜33.3%G、（睡眠）面膜57.8%

5、您每学期在护肤品或化妆品花费为

A、100元以下34.4%B、100—200元32.2%C、200—300元20%D、300元以上13.3%

6、您愿意采取护肤品或化妆品购置渠道是

A、专柜53.3%B、超市66.7%C、化妆品店或美容院13.3%

D、网购5.6%E、专卖店或专卖点35.6%F、上门直销0%

G、其它----------（请注明）

7、您常常使用或比较信赖护肤品产地是

A、中国大陆65%B、港台6%C、欧美20%D、日韩48%

E、其它------------（请注明）

8、您选择护肤品或化妆品品牌习惯

A、只认定自己常见品牌39%

B、只使用著名度较高品牌5%

C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试41%

D、其它------------（请注明）2%

9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多选题）

A、试用效果好63.3%

B、品牌可信度高62.2%

C、口碑好或著名度高58.9%

D、产品价格或优惠活动21.1%

E、导购员够专业12.2%

F、----------（请注明）

10、您使用护肤品/化妆品曾碰到问题

A、用后皮肤过敏35.6%

B、护肤效果和广告宣传相差太远36.7%

C、各方面均低于期望值33.3%

D、价格较贵，功效通常20%

E、没有碰到问题13.3%

11、您认为自己在化妆方面存在什么烦恼（多选题）

A、不存在这方面问题27.7%

B、费时太长16.7%

C、使用化妆品对皮肤造成伤害32.