酒庄开业专业策划案.docVIP

酒庄开业庆典暨名酒品鉴会

（活动策划初案）

一、活动策略：

在开业当日举行一场别开生面名酒品鉴会，将名酒品鉴、时尚演出融合一体，邀请业内著名人士共同见证这一美好时刻，给应邀嘉宾带来视角和听觉全新感受，从而直接间接得达成促单作用；

经过媒体量性爆光和炒作，传输开业讯息，提升品牌著名度和美誉度。

品牌文化和声光结合附带宣传推广：在活动现场播放品牌文化、形象及产品；并可作为礼品赠予到场嘉宾。

活动现场强调以成功人士端庄稳重色彩进行部署。

二、活动目标

制造热点效应，提升品牌著名度和美誉度。

向广大目标消费者及业界传达开业讯息，掀起目标受众及媒体极大关注。

活动促销量，为以后市场销量提升奠定基础。

三、营销策略

电话邀约（外联）

DM单派发宣传（外联）

邀请函邀约（店内）

职员邀约（店内）

微信、微营销

群体联盟邀约

现场促单（外联）

四、活动步骤

整个活动步骤分三部分进行：筹备工作、现场控制和后期跟进。

一、筹备工作：

工作计划确定

活动方案经过后，确定此次活动相关责任人，将责任到人。

（2）场地确定：酒行大门口

（3）礼品准备：xxx或xxx.

（4）引导员准备：安排引导员引导和会人员进场,安排现场礼仪服务人员.

（5）人员邀请和确定：

提前确定庆典邀请人员名单.提议邀请相关领导、好友、关键用户（新用户和潜在用户）;在活动举行前一周和邀请相关人员提前通气（22号——25号）；在活动前三天，把相关邀请函发到邀请相关人员手中；

物资准备

表一：相关物资准备

序号

项目

内容

数量

用途

要求

1

邀请函

邀请函

若干

邀请贵宾

2

签到用具

签到本、笔

两本

贵宾签到

3

签到桌椅

2+6

贵宾签到

4

胸花

若干

嘉宾

5

宣传品

双龙充气拱形门

1

会场外宣传

xxx开业庆典

6

单页、名片等宣传资料

7

易拉宝、X展架等

8

空飘

2-4

会场外宣传

热烈祝贺xxx酒行开业大吉

9

音响

1套

会场外宣传

10

红地毯

进入酒行通道专用

11

小彩旗

若干

用在酒行门口绿化带

依据当地办事处而定

12

欢迎横幅

若干

酒行大门或门庭用

Xx祝xx开业大吉

13

红灯笼

4

酒行门厅上

14

彩球链装饰

米

酒行门口

15

主楼条幅

16

礼仪小姐

为参与庆典人员服务

17

礼品准备

贵宾礼品

送给参会代表

会议结束时发放

18

尤其用户纪念品

送给尤其用户和VIP

19

午/晚宴

餐费

若干

依据具体人数确定

20

烟、酒等

21

其它项目

活动组织部分

活动时间x月x日—x月x日早晨9:00—下午xx:00

进即送

节日当日,进场即送xxx。制作66个0.8*2米易拉宝。场内摆放及领礼品券处。

领礼品程序：观众领取礼品券及手提袋后，均需在入口处填写姓名及联络方法。并由工作人员盖章方可持该礼券至领奖台领奖。

签即送

x月x日前签约用户，凭签约协议，即送油卡、xxx。现场人员统计归档。

说明：油卡共xx张，送完为止。2个0.8*2米易拉宝。

买即送

一重礼：敢比敢送，惠比全城。

购置即送定制礼品、油卡。

单笔订货达x万元送电动车一辆。

单笔订货达x万元送家用电器一台，电视机。

活动结束后一周，举行送赠仪式。

凭订货单据领取奖品，工作人员统计姓名、身份证号及联络方法。等级所获奖项。

二重礼：预定我送礼，且订且有礼。

开业期间办理储值卡预定产品有机会得高级礼品。

一次性充值5000元以上，送空调被。50个

一次性充值1-2万元，送紫砂电炖锅。总量40个。

一次性充值5万元以上，送电动车一辆。10辆。

发奖及使用方法：先办先得。

三重礼：开业当日，抽奖惊到爆

天天全部有奖，7天奖不停。消费单据可有两次中奖机会。购物结算时抽一次。x号下午x点，全场抽取特等奖。

奖项设置：特等奖？一等奖，苹果5s7部

二等奖，山地车/捷安特自行车35辆

三等奖，电饭煲/挂烫机70个

四等奖，茶具/紫砂电炖锅100个

五等奖，空调被（芦荟棉空调被）300个

六等奖，洗衣液

四重礼：微博微信竞答，奖品抱回家。

现场关注微博及微信，参与微博、微信抢答。天天9—18点，微博、微信同时整点出题。每个问题第一位答对者，赠予双层保温饭盒，天天十个问题，端午节当日提问和节日相关问题，后六天提问和本项目相关问题，天天十件礼品相送。

说明：微博出题早晨9:00—13:00天天5个问题

微信出题下午14:00—18:00天天5个问题

需做工作：问题搜集和整理。微博微信推广针对性信息。

五重礼：长夜不孤独，xx埋单。

开业期间为表现xx人性关心社会责任感，凡在开业期间购置xx元？可享受xx大餐一顿（活动待议）

二、现场控制：包含场地部署及活动步骤和控制

专题：“