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时代经贸2024年第6期

“生产者-直播平台-消费者”演化博弈模拟仿真分析

蔡德发 韩逢拾 王艳艳111、2

（1.哈尔滨商业大学财政与公共管理学院 黑龙江哈尔滨 150028；2.中共哈尔滨市委党校群团工作教研部

黑龙江哈尔滨 150080）

随着电商行业的迅猛发展，电商直播带货已成为一种新的销售模式。本文通过构建“生产者-直播平台-消

【摘要】

费者”三方演化博弈模型，利用matlab和python进行数据处理和仿真实验，验证模型的适用性。研究结果表明，不同初

始概率对演进速度有明显影响，主要参数的改变将会影响渐进稳定，并且改变维权成本、生产者收益与违规成本、直

播平台收益与审查成本等主要参数，会促使博弈参与主体最终趋向选择稳定策略。此外，生产者与直播平台的策略选

择不仅受经济利益驱使，而且受外部监管约束。鉴于此，建立健全监管体制和畅通消费者维权渠道有利于促进直播带

货行业健康发展。

双边市场；平台经济；演化博弈

【关键词】

F713 A 1672-2949（2024）06-0025-05

【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】

博弈（game）即博弈论（gametheory）的简称，它选择正常行为的概率为α，α∈[0，1]，则不正常行为的

研究的是决策主体行为发生直接相互作用时的决策以概率为（1-α）。

及这种决策的均衡问题，因而又被称为“对策论”，直播平台。直播平台作为双边市场的贸易平台，

广泛应用于经济学与管理学领域。针对“直播带货”代理生产者生产的产品并在平台中由消费者选购，因

行业出现的部分假冒产品、夸大宣传、误导消费者等此，直播平台的行为策略选择有（规范化运营，不规

行业乱象，本文构建“生产者-直播平台-消费者”三范化运营）。假设直播平台选择规范化运营的概率为

方演化博弈模型，并进行稳定性分析，通过三方充分β，β∈[0，1]，则不审查产品信息或采取垄断行为的

沟通，以期实现协同治理。概率为（1-β）。

消费者。消费者出于自身需求和其他因素的考虑，

模型构建对产品的行为策略选择有（购买，不购买）两种。假

（一）参与主体策略选择设消费者购买该产品的概率为γ，γ∈[0，1]，则选择

在直播平台中，三方博弈参与者，即生产者、直播不购买的概率为（1-γ）。

平台、消费者的博弈策略如下：（二）参与者和支付矩阵

生产者。生产者的行为策略选择有（正常行为，不三方参与者的行为策略选择伴随着相应的收益和成

正常行为）。基于博弈论的混合策略模型，假设生产者本，生产者、直播平台、消费者的支付矩阵和其中的

基金项目：中央支持地方高校改革发展资金高水平人才项目“数字技术赋能黑龙江省制造业高质量发展研究”；数字经济专

业硕士卓越研究生培养模式改革创新项目（项目编号

作者简介：蔡德发（1966-），男，汉族，黑龙江桦南人，博士，哈尔滨商业大学财政与公共管理学院教授，博士生导师，

研究方向为公共财政与管理；韩逢拾（1997-），男，汉族，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨商业大学财政与公共管理学院行政管

理专业硕士研究生，研究方向为公共行政理论与实践；王艳艳（1981-），通讯作者，女，汉族，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨

商业大学财政与公共管理学院行政管理专业硕士研究生，中共哈尔滨市委党校群团工