品牌拍档2026拉布布启示中国品牌出海颠覆式增长白皮书49页.pdfVIP

“拉布布”启示

中国品牌出海颠覆®式增长白皮书

2026年1月

欢迎共同亲历中国品牌新篇：

于全球市场，破旧局，立新局。

“拉布布”的成功并非个案，

它标志着中国品牌正在全球舞台上扮演新的角色。

在过去的两年里，这个带着一抹顽皮我们也观察到，更多出海的中国品牌

笑容的玩偶风靡了全球。以产品为基础，精心构建和培育自己

的品牌力。这些品牌正在打破常规，

从国际明星到普通消费者，大家热衷结合在地文化，与消费者建立情感连

于装扮“拉布布”玩偶以彰显个性，接。从审美到品牌力，它们在重塑全

为其新品发布排队抢购。这股热潮直球市场对中国品牌的认知。

接转化为了商业上的成功。“拉布

布”的母公司泡泡玛特在2025年上接下来，本白皮书将通过分析泡泡玛

半年录得高达+350%的同比利润增特及其他多个品类中崛起的中国品

长，实现了颠覆®式增长[1]。牌，解码其颠覆®式增长的路径给我们

带来的启发——这些中国品牌正在共

爆火的“拉布布”代表的远不止是一同塑造一个新的阶段：从曾经的“中

个玩偶。它体现了泡泡玛特深思熟虑国制造”，到今天的“中国品牌”。

的全球品牌建设之道——既有对营销

的精湛把握，也有根植于东方思维的

品牌建设理念。

LABUBULETTERS[1]PopMartInternationalGroupLimited.(2025年6⽉).截⾄⼆零⼆五年六⽉三⼗⽇⽌六个⽉的中期业绩公告[中期业绩公告]20262

在全