2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试及答案【典优】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、品牌延伸可能带来的主要风险是？

A.品牌稀释

B.市场份额缩小

C.生产成本降低

D.消费者忠诚度提升

【答案】：A

解析：本题考察品牌延伸风险知识点。正确答案为A，品牌延伸若管理不当，会模糊原有品牌定位，导致品牌核心价值被稀释；B错误，品牌延伸若成功会扩大市场份额，非风险；C错误，品牌延伸可能增加研发与生产成本，而非降低；D错误，忠诚度提升是品牌延伸成功的可能结果，非风险。

2、现代高级时装（HauteCouture）的创始人是？

A.可可·香奈儿（CocoChanel）

B.克里斯汀·迪奥（ChristianDior）

C.查尔斯·弗雷德里克·沃斯（CharlesFrederickWorth）

D.伊夫·圣罗兰（YvesSaintLaurent）

【答案】：C

解析：本题考察时尚品牌发展历程知识点。正确答案为C，查尔斯·弗雷德里克·沃斯（1825-1895）被公认为现代高级定制（HauteCouture）的创始人，他首创了“设计师署名”“客户定制服务”等现代品牌模式。A、B、D均为20世纪推动时尚品牌发展的重要人物，但并非现代高级时装的起源者。

3、‘可持续时尚’的核心目标是？

A.追求极致的设计创新与艺术表达

B.减少生产过程中的环境影响，推动循环经济

C.通过限量发售提高品牌溢价能力

D.利用环保材料降低产品成本

【答案】：B

解析：本题考察可持续时尚概念。可持续时尚强调环保责任、资源节约和循环利用，核心是减少对环境的负面影响，推动绿色生产与消费循环，B选项准确描述了这一目标。A是设计追求，C是营销策略，D是成本控制，均非可持续时尚的核心目标。

4、时尚产业的核心构成要素不包括以下哪一项？

A.设计环节

B.生产制造

C.教育培训机构

D.零售渠道

【答案】：C

解析：本题考察时尚产业的核心构成要素。时尚产业直接涉及设计（创意源头）、生产制造（产品实现）、零售渠道（市场流通）等核心环节，而教育培训机构属于产业支持体系，并非核心构成要素。因此正确答案为C。

5、在当代时尚品牌营销中，以下哪项属于典型的数字营销手段？

A.社交媒体内容推广

B.电视广告投放

C.线下海报张贴

D.传统报纸广告

【答案】：A

解析：本题考察时尚品牌数字营销手段知识点。数字营销以互联网为载体，社交媒体内容推广（A）是通过线上平台（如Instagram、小红书）实现品牌传播，属于典型数字营销；而B、C、D均为传统线下或电视/报纸等非数字媒体营销方式，因此正确答案为A。

6、以下哪个品牌不属于典型的奢侈品牌范畴？

A.爱马仕

B.香奈儿

C.古驰

D.优衣库

【答案】：D

解析：本题考察奢侈品牌的典型代表知识点。奢侈品牌通常具备稀缺性、文化传承性和高溢价特征（如爱马仕、香奈儿、古驰均以奢侈品定位为核心）。D选项优衣库以“平价快时尚”为核心定位，主打大众市场，不属于奢侈品牌，故正确。

7、时尚作为一种社会现象，其核心特征不包括以下哪项？

A.周期性

B.个性化表达

C.群体性追随

D.文化符号性

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括周期性（如每年流行趋势循环）、群体性追随（需群体认同）、文化符号性（承载社会文化意义）。而个性化表达更多是个人风格，并非时尚的核心特征（时尚更强调群体趋同与流行共性），故B选项错误。

8、品牌的核心价值通常不包含以下哪项？

A.情感价值

B.产品功能价值

C.价格定位

D.文化内涵

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心价值的定义。品牌核心价值是品牌长期传递给消费者的独特主张，包括情感价值（如品牌带来的归属感）、产品功能价值（如产品解决用户需求的能力）、文化内涵（如品牌承载的历史或精神）；而价格定位是品牌营销策略的一部分，属于短期定价策略，并非核心价值本身，因此正确答案为C。

9、以下哪种时尚品牌类型最强调产品的“稀缺性”与“独特性”？

A.快时尚品牌

B.奢侈品品牌

C.运动功能品牌

D.大众平价品牌

【答案】：B

解析：本题考察时尚品牌的类型特点。快时尚品牌（A）以快速上新、大规模生产为核心；运动功能品牌（C）侧重科技与功能性；大众平价品牌（D）以性价比和基础款为主。而奢侈品品牌（B）通过限量生产、独家工艺、稀缺性设计（如爱马仕Birkin包、香奈儿经典款）维持高端定位，强调“稀缺性”与“独特性”，因此B选项正确。

10、时尚作为一种社会文化现象，其核心特征不包括以下哪项？

A.周期性

B.永恒性

C.象征性

D.文化性

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括周期性