《电子商务》_2-5-1效果评估1.pptxVIP

复习电子邮件推广步骤(1)收集精确客户邮件列表(2)编辑邮件标题(3)编辑邮件内容(4)投放

效果与评估任务描述长沙中南公司有两个品牌：北京现代和长安福特。为了进一步提升品牌形象，提高产品的销量，公司制定了一份网络营销推广方案。并有效地完成了这一网络推广任务，现在，对网络推广方案实施的效果进行相应的评估。如果你是中南公司的员工，你该从哪些方面去进行效果评估呢？

一、网络营销效果评测的一般模式网络营销与线下营销相比最大的优势之一就是网络营销的投入产出都可以相对精确统计和测量，而大部分线下营销方式很难准确评测营销效果。

一、网络营销效果评测的一般模式通常做流量统计分析会使用现成的软件，一般有两种。一是在网页中插进一段代码，这段代码会自动检测访问信息，并把这个信息写入信息库中。第二种方式是用软件直接对原始日志文件进行分析。

二、网络营销效果评测的目的（一）确定营销目标一个网站必须明确定义网站目标。比如，如果是直接销售产品的电子商务网站，当然网站营销目标就是产生销售额。（二）计算网站目标的价值明确了网站目标后，还要计算出网站目标达成时对网站的价值。如果是电子商务网站，计算非常简单，目标价值也就是销售产品所产生的利润。（三）记录网站目标达成次数这个部分就是网站流量分析软件发挥功能的地方。（四）计算网站目标达成的成本计算网站目标达成成本，统计后台会有显示，成本非常容易计算。

三、网络广告费用预算常用指标目前，网络广告的成本计算主要涉及以下几种方式：（一）按照时间或按照播放数量计量即按天（全流量）购买CPM（costpermille，千人印象成本）购买某广告位，也有采用包月计价的方式。（二）按千次广告点击率付出相应的成本（CPC）该方式收费基准是CPC（costperclick），即每点击成本，这里的点击是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次作为计费单位。

四、兔展简介

任务用兔展给某款车做一个微信推广的资料，并查看推广效果。