【东方-2026研报】2026游戏行业趋势展望：从toB到toC，AI游戏引擎开始助力平台增长.pdfVIP

行业研究|深度报告

传媒行业

从toB到toC，AI游戏引擎开始助力平台看好（维持）

增长国家/地区中国

行业传媒行业

报告发布日期2026年02月05日

——2026游戏行业趋势展望

核心观点

⚫AI与政策驱动游戏内容供给持续上行：25年中国游戏销售收入同比增长8%，大

幅跑赢社零的3.7%。老游戏层面，AI驱动长青游戏DAU与流水持续走高；新游戏

层面，中国游戏市场较为特殊，在供给端是政策主导市，版号数量直接决定了行业

增速和企业立项信心。2025年监管层面有较大的变化，版号试点属地办理直接使得

产品修改和审批加速，版号下发速度逐月上行。

⚫AI游戏编辑器开始兑现增长，长线看好平台型企业。以腾讯《和平精英》绿洲启元

为代表的AI游戏编辑器已突破3300万DAU，意味着游戏AI引擎从B端赋能陆续项雯倩执业证书编号：S0860517020003

走向C端赋能。以腾讯、网易为代表中国头部游戏企业已逐渐升级其游戏AI工具，香港证监会牌照：BQP120

将其内置于大DAU游戏中。AI对于自然语言和拖拽式游戏开发的赋能使得C端玩xiangwenqian@

家大批量介入游戏生产环节，从而UGC游戏内容开始大幅上量。但我们认为UGC021

不是终点，而是游戏平台语料和流量积累的中间态，也是未来在游戏产业去人工化李雨琪执业证书编号：S0860520050001

阶段之前最至关重要的一环。拥有大DAU平台的企业，尤其是能与自研AI引擎相香港证监会牌照：BQP135

结合的企业，我们认为有望获得未来AIGC游戏平台的入场券。liyuqi@

021

⚫2026年新游价格战重启，低ARPU长青老游戏受影响较小。在游戏行业整体快速

金沐阳执业证书编号：S0860525030001

增长的背景下，不同品类依然有所分化——低ARPU产品抗通缩能力更强，即竞

jinmuyang@

技、消除等低ARPU品类的流量和付费行为增长，RPG等高ARPU品类宏观层面