2025年中职（品牌管理实训）推广技能测试试题及答案.docVIP

2025年中职（品牌管理实训）推广技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点

B.目标市场

C.品牌形象

D.品牌价值

答案：B

2.品牌推广中最具成本效益的方式是（）

A.广告

B.社交媒体营销

C.口碑营销

D.公关活动

答案：C

3.品牌故事的作用不包括（）

A.增强品牌记忆

B.传递品牌价值观

C.提高产品销量

D.建立情感连接

答案：C

4.品牌视觉识别系统的核心是（）

A.标志

B.包装

C.广告

D.网站

答案：A

5.品牌推广的长期目标是（）

A.提高知名度

B.增加市场份额

C.提升品牌忠诚度

D.促进产品销售

答案：C

6.品牌推广中，社交媒体的主要作用是（）

A.发布广告

B.与消费者互动

C.提高品牌知名度

D.促进产品销售

答案：B

第II卷（非选择题，共70分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。

1.简述品牌定位的步骤。

答案：品牌定位步骤包括：明确品牌的目标市场，分析目标市场消费者的需求、偏好等；研究竞争对手的品牌定位，找出差异化空间；结合自身产品或服务特点，确定独特的品牌定位，突出品牌价值与特色。

2.简述品牌推广的常用策略。

答案：品牌推广常用策略有：广告策略，通过各种媒体传播品牌信息；公关策略，借助公关活动提升品牌形象与声誉；社交媒体营销，利用社交平台与消费者互动推广；口碑营销，依靠消费者口碑传播品牌；事件营销，借助热点事件吸引关注推广品牌等。

（二）案例分析题（共20分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题10分。

某品牌原本定位为中高端市场，以品质和设计吸引消费者。但近年来市场竞争激烈，销售业绩下滑。该品牌决定进行品牌重新定位，推出了一系列针对年轻消费者的时尚且价格亲民的产品，同时加强社交媒体营销，与年轻网红合作推广。经过一段时间努力，品牌知名度和市场份额都有了显著提升。

1.分析该品牌重新定位成功的原因。

答案：该品牌重新定位成功原因在于：精准把握市场变化，针对年轻消费者这一潜力市场调整定位；产品策略调整有效，时尚且价格亲民的产品符合年轻消费者需求；营销方式得当，加强社交媒体营销并与网红合作，有效触达年轻消费群体，提升了品牌知名度和市场份额。

2.从该案例中，其他品牌可以得到什么启示？

答案：其他品牌可得到的启示有：关注市场动态，及时根据市场变化调整品牌定位；深入了解目标消费者需求，针对性优化产品；紧跟营销趋势，充分利用社交媒体等新兴渠道进行推广，借助有影响力的合作方扩大品牌影响力。

（三）材料分析题（共15分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。15分。

材料：某品牌在推广过程中，注重品牌故事塑造。其品牌故事讲述了品牌创始人从一个小作坊开始，凭借对品质的执着追求和独特工艺，逐渐发展成为行业知名品牌的历程。这个故事在品牌网站、社交媒体等平台传播，引发了消费者的情感共鸣。

1.分析品牌故事对该品牌推广的作用。

答案：品牌故事通过讲述创始人的创业历程，展现了品牌对品质的执着追求，能增强消费者对品牌的认同感和好感度。在各平台传播引发情感共鸣，有助于建立品牌与消费者的情感连接，使消费者更容易记住品牌，提升品牌在消费者心中的形象，从而促进品牌推广。

（四）方案设计题（共15分）

答题要求：请根据以下情境设计品牌推广方案。

某新品牌的护肤品，主打天然植物成分，定位中高端女性市场。请设计一份品牌推广方案，包括推广目标、推广策略等。

推广目标：在半年内提高品牌在目标市场的知名度，使品牌形象初步树立，吸引一定数量的潜在消费者。

推广策略：

1.广告策略：在时尚杂志、女性网站投放广告，突出产品天然植物成分和中高端定位。

2.公关策略：举办新品发布会，邀请美妆博主、时尚媒体等参加，提升品牌曝光度。

3.社交媒体营销：在微博、微信等平台开设官方账号，发布产品信息、护肤知识等内容，与消费者互动，举办线上抽奖等活动吸引关注。

（五）论述题（共20分）

答题要求：论述品牌忠诚度对品牌推广的重要性。

品牌忠诚度对品牌推广至关重要。具有高品牌忠诚度的消费者会持续购买该品牌产品，成为稳定的消费群体，为品牌提供持续的收入来源。他们会自发地向身边人推荐品牌，通过口碑传播扩大品牌影响力，降低品牌推广成本。高忠诚度消费者对品牌的负面评价敏感度低，能在一定程度上抵御竞争品牌的冲击，有利于品牌在市场中保持稳定地位，促