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广告创意与策划学习期末考试题库及答案2025年

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在“品牌人格化”理论中，将品牌比作“探险家”的原型最强调以下哪一项核心价值？

A.安全感B.归属感C.自由D.权力

答案：C

2.2024年戛纳创意节全场大奖作品《TrashtoTreasure》主要使用了哪种创意策略？

A.反差对比B.用户共创C.可持续叙事D.技术互动

答案：C

3.当品牌进入“衰退期”时，下列哪项指标最先出现拐点？

A.品牌溢价指数B.搜索指数C.复购率D.社媒声量

答案：A

4.“5A”模型中，哪一阶段的核心任务是降低“行动阻力”？

A.AppealB.AskC.ActD.Advocate

答案：C

5.在KOL组合策略中，用于“破圈”的最佳人选通常落在哪个象限？

A.高黏性高覆盖B.高覆盖低价格C.高信任中覆盖D.低信任高覆盖

答案：B

6.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》新增了对哪类内容的“一键关闭”强制要求？

A.开屏摇一摇B.信息流原生C.直播贴片D.搜索竞价

答案：A

7.使用“EGIE”模型评估创意时，字母“I”代表：

A.影响力B.沉浸度C.互动性D.信息密度

答案：B

8.在AIGC脚本生产流程中，最先被“人类终审”干预的节点是：

A.关键词投喂B.情节生图C.合规审查D.情绪调优

答案：C

9.“场景占领”理论中，最高阶的场景类型是：

A.痛点场景B.仪式场景C.身份场景D.潜瘾场景

答案：D

10.下列哪一项不属于2025年小红书“反漏斗”投放策略的核心动作？

A.人群反选B.内容反推C.出价反降D.标签反打

答案：C

二、多项选择题（每题3分，共15分，多选少选均不得分）

11.关于“品牌资产杠杆”模型，下列指标可直接计入“品牌杠杆系数”的有：

A.品类渗透率B.品牌联想度C.专利壁垒数D.文化符号强度

答案：B、D

12.在“情绪营销”实践中，可测量“情绪峰值”的工具有：

A.眼动仪B.微表情识别APIC.GSR皮肤电D.fMRI

答案：B、C

13.以下哪些属于2025年抖音“全域兴趣电商”升级后的新流量池？

A.商城推荐B.搜索卡C.橱窗猜喜D.同城团购

答案：A、B、C

14.在“品牌共创工作坊”中，常用的“刺激物”包括：

A.情绪板B.反常识问题C.未来考古D.六顶思考帽

答案：A、B、C

15.依据《广告绝对化用语执法指南（2025版）》，下列词汇被明确列入“柔性语境豁免”名单的有：

A.顶级B.极致C.唯一D.首发

答案：B、D

三、判断改错题（每题2分，共10分，先判对错，再改正划线部分）

16.“品牌定位陈述”中，RTB（ReasontoBelieve）必须包含数据背书。

答案：错，改为“可以包含但不限于数据背书”。

17.在“创意简报”中，Mandatory通常指“必须规避的禁忌”。

答案：错，改为“必须包含的要素”。

18.“UGC”与“PGC”的根本区别在于是否商业付费。

答案：错，改为“是否由专业团队生产”。

19.2025年起，微信朋友圈广告支持“全景360°”素材格式。

答案：对。

20.“品牌故事弧”理论认为，所有高效故事必须包含“英雄之旅”12阶段。

答案：错，改为“可简化为8阶段亦可生效”。

四、填空题（每空1分，共15分）

21.在“品牌共鸣模型”中，最高层级是________。

答案：共鸣忠诚

22.2025年B站“商业起飞”工具后台，将人群包拆分为“核心、机会、________”三层。

答案：渗透

23.“创意传播金三角”由故事、________、场景构成。

答案：机制

24.根据《直播营销合规指引》，主播在口播中须每________分钟提示一次“广告”标识。

答案：3

25.在“品牌年轻化”指标体系中，________系数用于衡量品牌与亚文化契合度。

答案：语义偏离

26.“AIDMA”到“AISAS”的进化，新增的两个S分别是Search和________。

答案：Share

27.2025年微信“门店直达”模