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2025美食综艺题材与招商热度简析

引言

2025年，中国美食综艺市场呈现出多元创新与格局演进的蓬勃态势。题材版图持续扩容，进一步呈现

出“美食+”竞技、文旅、文化等多元场景深度融合，推动品类向细分化、场景化演进。1-11月，共

有19档节目吸引52个品牌投放，招商较去年同期增长13%。本报告将从节目题材、品牌投放总览、重

点项目招商及舆情表现等维度，进行简要梳理和概述。

节目以淘汰制、限时烹饪、战队比拼为核心的竞演生存类综艺，成功将厨房变为赛

场。该模式通过强冲突、强人设快速聚拢注意力，适配多元化场景。

代表节目《炙热游戏：百厨大战》、《一饭封神》

题材版图：美食综艺新分类

竞技生存类成头号赛道

旅行融合类激活在地消费

节目以食物为线索，系统性探索地域文化。核心价值在

于成为动态的地方文化名片与旅游指南，将线上内容直接转化为线下消费动力。节目通常深入食材原产地，结合人文故事与全景拍摄，诠释“一方水土养一方人”。

代表节目《去“湘”当有味的地方》《三餐四季》

文化叙事类巩固价值高地

以“中华美食”“非遗技艺”为宏大母题，代表项目《中国

美食大会》获央视与主流党媒背书。节目节奏舒缓、镜头考究，通过地域风物、历史典故传递文化自信。

2025美食综艺品牌投放总盘

数据来源：击壤科技2025年1月-11月电网综季播节目，不含版权综艺；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户

电综：央卫视49频道；网综：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV

19档

综艺节目

(新节目7档，综N代12档)

52个

品牌入局(同比+13%)

13个

行业投放

节目

平台

节目代

播出频率节目首播时间客户数

炙热游戏：百厨大战

优酷

新节目

季播2025-08-278

一饭封神

腾讯视频

新节目

季播2025-07-178

大使的宝藏家宴第二季

北京卫视

综N代

季播2025-05-107

三餐四季第二季

CCTV-1综合频道

综N代

季播2024-12-295

中国美食大会

CCTV-2财经频道

新节目

季播2025-02-034

舌尖上的中国第四季

CCTV-1综合频道

综N代

季播2025-02-033

去“湘”当有味的地方第三季

湖南卫视

综N代

季播2025-09-083

姜姜好

芒果TV

新节目

季播2024-12-313

加康加年味第三季

浙江卫视

综N代

季播2025-01-013

飞常大排档第二季

东南卫视/芒果TV

综N代

季播2025-04-013

一方面，《大使的宝藏家宴第二季》《三餐四季第

二季》等综N代节目凭借其稳定的口碑与受众基础，持续为市场输送高品质内容，招商表现稳健。另一方面，《一饭封神》《炙热游戏：百厨大战》等美食竞技类新IP强势破局，凭借创新的节目形式和内容，获得客户青睐。

数据来源：击壤科技2025年1月-11月电网综季播节目，不含版权综艺；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户

电综：央卫视49频道；网综：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV

节目招商TOP10排名

食品饮料(方便食品/调味品/液体饮料等)

49%

互联网(电子商务/金融/生活服务等)

18%

酒类(白酒/黄酒/葡萄酒等)

12%

家居/家电(厨房电器/用品等)

5%

其他

16%

品牌行业分布与跨界新玩家

传统行业仍占主力跨界新玩家入局

数据来源：击壤科技2025年1月-11月电网综季播节目，不含版权综艺；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户

电综：央卫视49频道；网综：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV

互联网行业占比18%

淘宝闪购、京东、度小满、美团等品牌纷纷入局

热搜TOP3节目

当前美食类题材节目热搜TOP3均被网综包揽；其中2档新节目《炙热游戏：百厨大战》《一饭封神》以创新内容强势领跑；《朋友请吃饭第三

季》以“美食+友情”内容模式稳定输出，位列第三。

炙热游戏：百厨大战

1

优酷美食竞技类新节目

一饭封神

腾讯视频美食竞技类新节目

上榜热搜79

个

朋友请吃饭第三季

腾讯视频美食社交类综N代

数据来源：击壤科技

统计维度：(节目播出期间)微博主榜及文娱榜、抖音主榜及文娱榜，快手、微视及头条平台热搜主榜监测

上榜热搜73

个

上榜热搜114个

2

3

节目名