2025年中职（市场调查与预测综合实训）分析实操技能测试试题及答案.docVIP

2025年中职（市场调查与预测综合实训）分析实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.市场调查与预测的核心是（）

A.收集数据B.分析数据C.得出结论D.预测未来

2.以下哪种调查方法不属于定性调查（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法

3.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

4.市场预测的第一步是（）

A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立预测模型

5.时间序列分析中，反映时间序列长期趋势的指标是（）

A.季节变动B.循环变动C.不规则变动D.趋势变动

6.回归分析中，自变量和因变量的关系是（）

A.因果关系B.平行关系C.无关系D.不确定

7.市场调查中，问卷设计的第一步是（）

A.确定问卷主题B.设计问题C.排版问卷D.预调查

8.以下哪种预测方法适用于短期预测（）

A.德尔菲法B.移动平均法C.指数平滑法D.回归分析法

9.市场调查中，样本量越大，抽样误差（）

A.越大B.越小C.不变D.不确定

10.市场预测报告的核心内容是（）

A.预测结果B.预测方法C.数据来源D.结论建议

第II卷（非选择题共70分）

11.（10分）简述市场调查与预测的流程。

12.（15分）某企业想了解消费者对其新产品的满意度，设计一份简单的调查问卷。

13.（15分）已知某企业过去10个月的销售额数据如下：120、130、140（此处数据自行补充完整至10个），用移动平均法（n=3）预测第11个月的销售额。

14.（15分）材料：某公司计划推出一款新手机，前期进行了市场调查。调查发现，目前市场上智能手机竞争激烈，消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计较为关注。该公司在拍照功能上投入了大量研发，续航能力也有一定提升，但外观设计相对保守。

问题：请根据材料分析该公司新手机在市场上可能面临的机遇和挑战。

15.（15分）材料：某电商平台想了解用户的购买行为，通过大数据分析发现，用户在购买商品时，往往会参考其他用户的评价和推荐。同时，该平台发现，在某个时间段内，特定品类的商品销量增长迅速。

问题：请根据材料提出该电商平台可以采取的营销策略。

答案：

1.B

2.C

3.B

4.A

5.D

6.A

7.A

8.C

9.B

10.A

11.市场调查与预测流程：明确问题与目标，确定所需信息；制定调查计划，包括调查方法、抽样方案等；收集数据，可通过多种途径；整理与分析数据，运用统计方法等；得出结论并撰写报告；跟踪与反馈，检验预测准确性并根据市场变化调整策略。

12.略（自行设计包含基本信息、对新产品整体满意度、对各功能满意度、改进建议等问题的问卷）

13.移动平均法计算过程略，得出第11个月销售额预测值。

14.机遇：消费者对拍照功能和续航能力的关注为公司新手机提供了卖点，可吸引追求这些功能的消费者。挑战：市场竞争激烈，外观设计保守可能使其在外观方面缺乏竞争力，难以吸引对外观要求较高的消费者。

15.营销策略：根据用户评价和推荐，优化商品展示，突出好评；针对特定时间段销量增长迅速的品类，加大推广力度，如举办促销活动、投放广告等，吸引更多用户购买。