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2025年中职（品牌管理）品牌认知基础技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的

A.消费者类型B.文化C.利益D.商品属性

答案：D

2.品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的

A.消费者市场B.组织市场C.国际市场D.目标市场

答案：D

3.品牌资产是一种特殊的

A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产

答案：B

4.品牌运营的基本前提与直接结果是

A.品牌设计B.品牌定位C.品牌组合D.品牌传播

答案：B

5.品牌定位传播的主要任务是

A.扩大品牌知名度B.提高品牌美誉度C.树立品牌形象D.培养品牌忠诚度

答案：C

6.品牌形象塑造的基础是

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌设计D.品牌文化

答案：A

7.品牌设计的核心是

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌形象

答案：A

8.品牌名称设计应遵循的首要原则是

A.易记性B.独特性C.适应性D.合法性

答案：D

9.品牌标志设计应遵循的原则不包括

A.简洁性B.艺术性C.复杂性D.独特性

答案：C

10.品牌包装的首要功能是

A.保护商品B.促进销售C.增加价值D.便于携带

答案：A

11.品牌文化的核心是

A.品牌价值观B.品牌理念C.品牌精神D.品牌形象

答案：A

12.品牌传播的主要方式不包括

A.广告B.公关C.直销D.垄断

答案：D

13.品牌危机的特点不包括

A.突发性B.危害性C.不可控性D.紧迫性

答案：C

14.品牌危机管理的关键是

A.预防B.处理C.恢复D.总结

答案：A

15.品牌延伸的优点不包括

A.降低成本B.扩大市场C.强化品牌形象D.减少风险

答案：D

16.品牌授权的主要形式不包括

A.商品授权B.促销授权C.专利授权D.品牌形象授权

答案：C

17.品牌评估的主要方法不包括

A.成本法B.市场法C.收益法D.统计法

答案：D

18.品牌管理的主体是

A.企业B.消费者C.政府D.社会组织

答案：A

19.品牌管理的客体是

A.品牌B.企业C.市场D.消费者

答案：A

20.品牌管理的目标是

A.提高品牌知名度B.增加品牌资产C.获取品牌利润D.扩大品牌市场份额

答案：B

第II卷（非选择题，共60分）

一、简答题（共20分）

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

1.简述品牌的含义。

品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。它代表着特定的商品属性、利益、价值、文化、个性和用户。

2.简述品牌定位传播的策略。

品牌定位传播策略包括：确定目标受众，了解其需求、偏好和行为；选择合适的传播渠道，如广告、公关、促销、口碑营销等；制定传播内容，突出品牌定位和独特卖点；保持传播的一致性和持续性，强化品牌形象。

3.简述品牌危机的类型。

品牌危机类型包括：产品质量危机，如产品出现缺陷或安全问题；服务危机，如服务不到位引发消费者不满；形象危机，如品牌形象受损；公关危机，如负面舆论事件等。

4.简述品牌延伸的风险。

品牌延伸风险有：可能导致品牌形象模糊，消费者对品牌原有定位认知混乱；延伸产品可能因质量等问题影响母品牌声誉；过度延伸可能分散企业资源，使母品牌和延伸产品都难以做好；市场竞争中可能面临新对手挑战，延伸产品市场表现不佳。

二、论述题（共20分）

答题要求：本大题共1小题，20分。论述品牌文化的内涵及作用。

品牌文化的内涵包括品牌价值观、品牌理念、品牌精神等。品牌价值观是品牌文化的核心，它体现了品牌对消费者、社会等的价值取向。品牌理念是品牌运营的指导思想，如经营宗旨、服务理念等。品牌精神则是品牌所倡导的精神风貌。

品牌文化的作用主要有：增强品牌的吸引力和亲和力，使消费者产生情感共鸣；提升品牌的忠诚度，消费者因认同品牌文化而长期选择该品牌；塑造独特的品牌形象，区别于竞争对手；促进品牌的可持续发展，为品牌注入持久动力；有利