老年产品营销（第二版） 课件 项目十　设计与管理促销传播.pptx

;;项目十

设计与管理促销传播;;广告的功能目标主要有以下四类：

（1）通知性广告（informativeadvertising）。主要为新产品或现有产品新特性建立知晓度。如“××智能血压计，一键测量，语音播报，数据自动同步子女手机。24小时异常提醒，守护爸妈健康。社区药店/线上平台现已上市。”

（2）说服性广告（persuasiveadvertising）。该广告是以创造对产品或服务的喜欢、偏好、购买意愿或订单为目标，大多数广告属于这一类型。如某新一代智能助听器广告词：听见世界，听见爱。高清音质，佩戴舒适，让父母不再错过每一个声音。足力健的广告词：专业老人鞋，认准足力健；送长辈，足力健