老年产品营销（第二版） 课件 项目六　制定产品策略.pptx

老年产品营销（第二版）新编21世纪高等职业教育精品教材·智慧健康养老服务与管理系列

目录项目一认识老年市场营销项目二调研老年产品市场项目三分析老年人消费行为项目四细分老年市场并设立定位项目五创建与管理老年品牌项目六制定产品策略项目七设计与管理老年服务项目八制定老年产品价格项目九设计与管理营销渠道项目十设计与管理促销传播

项目六制定产品策略01理解产品层次与组合03制定产品生命周期不同阶段的策略02制定老年产品包装策略

一、老年产品的整体概念6.1理解产品层次与组合老年产品是向老年市场提供的、能满足老年人某种需要和欲望的任何东西，主要包括专为老年人设计的产品实体和满足