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4I理论视角下国货美妆品牌微短剧营销策略探析

◎覃珊珊

摘要：随着互联网的发展，微短剧作为一种新兴户的交互；个性原则是指关注用户独一无二的个性，追

的网络视听形态，凭借其紧凑的内容、集中的戏剧冲突求对其个性化需求的满足。

和直接的情感输出，迅速崛起并展现出巨大的商业价值。（二）国货美妆品牌微短剧

本文首先探讨国货美妆品牌采用微短剧营销的动因，其

微短剧是一种新兴的网络视听形态，主要是指“单

次通过案例分析，基于4I理论的趣味、个性、利益与

集时长从几十秒十几分钟，有着相对明确的主题和主线、

互动四个原则，对国货美妆品牌微短剧营销进行分析，

较为连续和完整的故事情节的网络视听节目”。微短剧

总结出当前国货美妆品牌微短剧营销仍存在内容同质化

内容紧凑、戏剧冲突集中与情感输出直接的特点，满足

等问题。为了实现微短剧营销的长远发展，品牌应从内

了观众的情感需求，呈现出爆炸性增长的趋势。微短剧

容创作与传播两个方面进行优化。

行业的火爆态势逐渐显现出商业价值，部分微短剧被视

关键词：4I理论；国货美妆品牌；微短剧；营销

作“流量密码”，吸引了不少品牌入局微短剧。国货美

策略

妆品牌紧紧抓住微短剧的核心受众为女性这一优势，也

随着互联网的发展，微短剧作为一种新兴的网络视

加入微短剧赛道，推出品牌微短剧，以实现销量增长与

听形态，凭借其内容紧凑、戏剧冲突集中和直接的情感

品牌曝光的目标。当前，国货美妆品牌微短剧主要有两

输出等特点，迅速崛起并展现出巨大的商业价值。根据

种形式：品牌定制微短剧与品牌植入式微短剧。品牌定

艾瑞咨询的数据，国内微短剧市场规模在2023年达到

制微短剧衍生自网络微短剧，每集时长在10秒到10分

了373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2027年将突

钟之间，是专为品牌量身打造的、主题清晰明确、故事

破千亿大关。微短剧发展的火爆态势吸引了众多品牌的

线连续完整的网络视听内容。品牌植入式微短剧则是将

关注，尤其是在竞争激烈的市场中，国货美妆品牌需要

品牌或产品信息巧妙地融入微短剧剧情中，结合故事情

寻求新的营销突破口，以提升品牌影响力和认知度。微

节与人物塑造，传递品牌与产品信息。

短剧作为一种创新的营销方式，能够通过故事情节和人

物塑造，潜移默化地传递品牌信息，增加用户的品牌记二、美妆品牌微短剧营销兴起的原因

忆和好感度。在短剧浪潮之下，国货美妆品牌乘着这股（一）政策扶持

“东风”，通过植入或定制等方式，驶入了增长的快车道。