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2025年中职（市场营销基础）市场调研技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.了解市场D.满足需求

2.以下不属于市场调研目的的是（）

A.发现市场机会B.制定营销策略C.提高产品质量D.评估市场风险

3.调研人员直接观察被调研对象的行为、态度等，这种调研方法是（）

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法

4.通过向被调研者发放问卷来收集信息的方法是（）

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法

5.市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据

6.调研计划中不包括以下哪项内容（）

A.调研目的B.调研方法C.调研预算D.调研结果

7.抽样调查时，从总体中抽取样本的过程称为（）

A.抽样B.选样C.取样D.抽选

8.随机抽样方法不包括（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.配额抽样D.系统抽样

9.以下哪种调研方法可以控制变量（）

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法

10.在实验法中，被操纵的变量称为（）

A.自变量B.因变量C.控制变量D.无关变量

11.市场调研数据的来源不包括（）

A.内部数据B.外部数据C.一手数据D.二手数据

12.以下属于一手数据收集方法的是（）

A.查阅统计年鉴B.行业报告C.问卷调查D.数据库查询

13.对收集到的数据进行分类、汇总、整理等操作属于（）

A.数据收集B.数据分析C.数据处理D.数据呈现

14.以下哪种数据分析方法可以用来发现数据中的模式和趋势（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.时间序列分析

15.市场调研报告的核心内容是（）

A.引言B.调研方法C.调研结果D.结论与建议

16.调研报告中对产品或服务的市场表现进行描述和评价的部分是（）

A.市场概述B.消费者分析C.竞争分析D.产品或服务分析

17.以下不属于市场调研报告撰写要求的是（）

A.语言简洁明了B.数据准确可靠C.结论主观臆断D.逻辑清晰连贯

18.市场调研的最终目的是为了（）

A.撰写报告B.满足企业决策需求C.收集数据D.分析市场

19.调研人员在调研过程中应遵循的原则不包括（）

A.客观性原则B.科学性原则C.保密性原则D.主观性原则

20.市场调研对于企业的重要性不体现在（）

A.提高市场竞争力B.降低成本C.增加利润D.扩大市场份额

第II卷（非选择题，共60分）

（一）填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1.市场调研按调研目的可分为探索性调研、______调研和因果性调研。

2.问卷调查法的问卷一般包括开头部分、______部分和结尾部分。

3.抽样误差的大小与样本容量的大小成______关系。

4.数据分析中的描述性统计分析主要包括数据的集中趋势分析、离散程度分析和______分析。

5.市场调研报告的引言部分主要介绍调研的背景、目的和______。

（二）简答题（共20分）

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

1.简述市场调研的主要步骤。

2.抽样调查有哪些优点？

3.数据分析的主要方法有哪些？

4.撰写市场调研报告应注意哪些问题？

（三）案例分析题（共15分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某企业计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了一次市场调研。调研人员通过问卷调查、访谈和观察等方法收集了相关数据，并对数据进行了分析。调研结果显示，消费者对智能手机的拍照功能、续航能力和外观设计较为关注，而竞争对手的同类产品在这些方面也有各自的优势。

1.该企业的市场调研采用了哪些方法？（5分）

2.从调研结果来看，该企业在推出新产品时应重点关注哪些方面？（5分）

3.针对竞争对手的优势，该企业可以采取哪些策略来提高产品的竞争力？（5分）

（四）材料分析题（