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2025年中职（市场营销基础）消费行为调研阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.消费者购买决策过程的起点是（）

A.确认需求B.收集信息C.评估方案D.购买决策

2.消费者在购买商品时，往往会根据自己的经验和知识来判断商品的质量和价值，这体现了消费者的（）

A.求新心理B.求美心理C.求实心理D.求名心理

3.以下哪种因素不属于影响消费者购买行为的社会因素（）

A.家庭B.社会阶层C.相关群体D.动机

4.消费者在购买商品时，会受到周围其他人的影响，这种现象被称为（）

A.从众行为B.求异行为C.攀比行为D.炫耀行为

5.消费者购买行为模式中，刺激是指（）

A.企业营销活动B.消费者自身需求C.外部环境因素D.以上都是

6.消费者在购买商品时，会对商品的品牌、质量、价格等方面进行综合考虑，这体现了消费者的（）

A.复杂性购买行为B.减少失调感的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为

7.以下哪种商品适合采用习惯性购买行为模式（）

A.牙膏B.汽车C.电脑D.房子

8.消费者在购买商品时，会对商品的品牌、质量、价格等方面进行综合考虑，这体现了消费者的（）

A.复杂性购买行为B.减少失调感的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为

9.以下哪种商品适合采用减少失调感的购买行为模式（）

A.牙膏B.汽车C.电脑D.房子

10.消费者在购买商品时，会对商品的品牌、质量、价格等方面进行综合考虑，这体现了消费者的（）

A.复杂性购买行为B.减少失调感的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为

11.以下哪种商品适合采用寻求多样化的购买行为模式（）

A.牙膏B.汽车C.电脑D.房子

12.消费者在购买商品时，会对商品的品牌、质量、价格等方面进行综合考虑，这体现了消费者的（）

A.复杂性购买行为B.减少失调感的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为

13.以下哪种商品适合采用复杂性购买行为模式（）

A.牙膏B.汽车C.电脑D.房子

14.消费者在购买商品时，会对商品的品牌、质量、价格等方面进行综合考虑，这体现了消费者的（）

A.复杂性购买行为B.减少失调感的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为

15.以下哪种商品适合采用习惯性购买行为模式（）

A.牙膏B.汽车C.电脑D.房子

16.消费者在购买商品时，会对商品的品牌、质量、价格等方面进行综合考虑，这体现了消费者的（）

A.复杂性购买行为B.减少失调感的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为

17.以下哪种商品适合采用减少失调感的购买行为模式（）

A.牙膏B.汽车C.电脑D.房子

18.消费者在购买商品时，会对商品的品牌、质量、价格等方面进行综合考虑，这体现了消费者的（）

A.复杂性购买行为B.减少失调感的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为

19.以下哪种商品适合采用寻求多样化的购买行为模式（）

A.牙膏B.汽车C.电脑D.房子

20.消费者在购买商品时，会对商品的品牌、质量、价格等方面进行综合考虑，这体现了消费者的（）

A.复杂性购买行为B.减少失调感的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为

第II卷（非选择题共60分）

（一）填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分，共10分。请将正确答案填在横线上。

1.消费者购买决策过程包括确认需求、收集信息、______、购买决策和购后行为五个阶段。

2.影响消费者购买行为的个人因素包括年龄、性别、职业、______等。

3.消费者的购买行为模式包括刺激、______、购买决策和购后行为四个环节。

4.消费者在购买商品时，会对商品的品牌、质量、价格等方面进行综合考虑，这体现了消费者的______购买行为。

5.消费者在购买商品时，会受到周围其他人的影响，这种现象被称为______行