2025年中职（市场营销基础）市场调研综合测试题及答案.docVIP

2025年中职（市场营销基础）市场调研综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.满足需求

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法

3.调研方案设计的首要任务是（）

A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.明确调研对象

4.抽样调查中，总体单位数为N，样本单位数为n，则抽样框误差是指（）

A.样本指标与总体指标的误差B.抽样平均误差

C.抽样实际误差D.由于抽样框不完善引起的误差

5.市场调研中，常用的量表不包括（）

A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.数字量表

6.观察法的优点不包括（）

A.直观可靠B.简单易行C.可排除主观因素干扰D.可深入了解被观察对象行为动机

7.深度访谈适合于（）

A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研

8.焦点小组一般由（）人组成。

A.3-5B.5-7C.7-10D.10-15

9.问卷调查中，封闭式问题的优点是（）

A.答案标准化，便于统计分析B.能充分反映被调查者的意见

C.可获得丰富的信息D.灵活性强

10.以下哪种情况不适合采用电话调查（）

A.调查对象分布广泛B.调查时间紧迫

C.调查内容复杂D.对调查对象要求不高

11.市场调研数据分析中，描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.均值B.中位数C.众数D.方差

12.相关分析主要用于研究（）

A.变量之间的因果关系B.变量之间的线性关系程度

C.变量的变化趋势D.变量的分布特征

13.回归分析中，自变量是（）

A.被预测的变量B.引起其他变量变化的变量

C.随机变量D.与其他变量无关的变量

14.市场调研报告的核心部分是（）

A.引言B.正文C.结论与建议D.附录

15.调研报告中图表的作用不包括（）

A.使数据更直观B.增强报告的说服力

C.替代文字描述D.便于读者理解数据

16.市场细分的依据是（）

A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性

C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性

17.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略

C.集中营销策略D.分散营销策略

18.市场定位的实质是（）

A.塑造企业形象B.确定产品价格

C.设计产品包装D.在消费者心目中树立独特的产品形象

19.以下哪种不属于市场竞争战略（）

A.成本领先战略B.差异化战略

C.集中化战略D.多元化战略

20.企业在市场调研中，应遵循的原则不包括（）

A.真实性原则B.时效性原则

C.经济性原则D.主观性原则

第II卷（非选择题，共60分）

21.（10分）简述市场调研的流程。

22.（10分）比较问卷调查和访谈调查的优缺点。

23.（15分）某企业欲了解消费者对其新产品的满意度，设计了一份问卷。请指出问卷中存在的问题，并提出改进建议。

问卷如下：

亲爱的消费者：

您好！为了了解您对我们新产品的满意度，特设计了这份问卷，请您如实填写。

1.您是否购买过我们的新产品？

A.是B.否

2.您觉得我们的新产品外观怎么样？

A.很好B.较好C.一般D.较差E.很差

3.您认为新产品的质量如何？

A.非常好B.好C.一般D.不好E.非常不好

4.您购买新产品的频率是多少？

A.经常B.偶尔C.很少D.从不

5.您对新产品的总体满意度如何？

A.非常满意B.满意C.一般D.不满意E.非常不满意

感谢您的支持与配合！

24.（15分）材料：某手机厂商发现市场上竞争对手推出了一款具有强大拍照功能的手机，对自己的市场份额产生了威胁。该厂商决定进行市场调研，了解消费者对手机拍照功能的需求和期望。

问题：请设计一份针对该情况的调研方案，包括调研目标、调研方法、调研对象、调研内容等。

25.（2