老年产品营销（第二版） 教案 项目五：创建与管理老年品牌.docx

课题

项目五创建与管理老年品牌

课时

4课时（根据不同类型班级总课时的设置，本项目最多可以学习8学时）

教学目标

知识目标：

1.能说出品牌和品牌资产的概念;

2.能描述品牌资产金字塔模型;

3.能说出创建品牌资产的步骤和内容;

4.能解释品牌构架和品牌-产品矩阵;

5.能说出品牌延伸和多品牌策略;

6.能列举品牌激活策略。

素养目标：

1.具有品牌意识;

2.形成品牌就是资产的认识;

3.具有个人品牌观念。

能力目标：

1.能应用品牌理论分析并解释现实中的品牌崇拜现象;

2.能应用品牌创建知识,结合企业实际提出品牌资产创建方案;

3.能应用品牌管理理论,结合企业实际提出品牌激活方案。

教