企业品牌建立与管理哲学讲义.pptx

品牌建立与管理哲学;提要;第一种挑战

怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失;当品牌扩张到新领域

（地理上，产品上）时

会面临--

品牌资产流失的压力;;品牌资产流失的压力;在定义品牌的意念

和通过使之在扩张当中

产生行之有效的作用

而使用的工具

称之为;面临的第二个挑战;品牌的建立与管理

需要对她的内涵和价值

有深刻的理解;事实上,我们努力要保护和建立的品牌价值是长久品牌意念和概念所累积的结果;品牌意念与品牌价值

只能有一个

品牌足印来表达;发展和建立品牌意念的

强大武器是:;什么是品牌;;;品牌

是区别于产品和服务的

独一无二的

名字和符号;但是，

一个成功的品牌是

超越产品本身

并