葡萄酒市场营销策划案.docxVIP

名目

第一局部：关于提案的讲明--------------------------------------------------3

一、提案内容-----------------------------------------------------------------------3

二、调查方式---------------------------------------------------------------------4三、提案结构----------------------------------------------------------------------4

第二局部：市场分析-----------------------------------------------------------5

一、总表达状----------------------------------------------------------------------5

二、品牌占有情况----------------------------------------------------------------6

三、消费者的购置行为----------------------------------------------------------8

第三局部：产品分析----------------------------------------------------------11

起点优势--------------------------------------------------------------------11

走势分析-------------------------------------------------------------------13

第四局部：销售分析--------------------------------------------------------17

销售环境-------------------------------------------------------------------17

销售渠道-------------------------------------------------------------------18

销售对象-------------------------------------------------------------------18

营销特色-------------------------------------------------------------------19

第五局部：企业市场战略--------------------------------------------------21

战略诉求点----------------------------------------------------------------21

产品定位-------------------------------------------------------------------21

定价策略-------------------------------------------------------------------22

包装策略-------------------------------------------------------------------24

零售点策略----------------------------------------------------------------25

第六局部：障碍分析--------------------------------------------------------26

第七局部：广告战略--------------------------------------------------------28

竞争者广告宣传分析----------------------------------------------------28

广告目的-------------------------------------------------------------------29

广告目标-------------------------------------------------------------------29

广告对象-------------------------------------------