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2026年广告代理服务协议（全域·投放版）

合同编号：__________

2026年广告代理服务协议（全域·投放版）

第一章总则

1.1本协议由以下双方于2026年____月____日在____市____区订立：

1.1.1甲方（委托方）：名称或姓名，统一社会信用代码/身份证号码，法定地址，法定代表人/负责人，联系电话，电子邮箱。

1.1.2乙方（代理方）：名称，统一社会信用代码，法定地址，法定代表人，联系电话，电子邮箱。

1.2为明确双方在广告代理服务中的权利与义务，依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，遵循平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，特订立本协议。

1.3本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。

1.4本协议为双方就广告代理服务达成的完整协议，取代此前任何口头或书面的约定、谅解或承诺。

1.5本协议使用以下定义：

1.5.1“广告服务”指乙方根据甲方的要求，利用其专业能力、资源和渠道，为甲方提供广告策划、创意、制作、媒介购买、效果监测、数据分析、品牌管理等全方位广告服务的总称。

1.5.2“广告活动”指甲方委托乙方执行的任何广告项目或广告活动，包括但不限于线上广告（如搜索引擎广告、信息流广告、社交媒体广告等）、线下广告（如户外广告、印刷品广告、电视广告等）、整合营销活动等。

1.5.3“广告预算”指甲方为特定广告活动或整个合作期间，事先批准用于广告服务的全部费用。

1.5.4“媒介资源”指乙方拥有的或可协调的各类广告发布渠道和媒体资源。

1.5.5“效果监测报告”指乙方按照约定，对广告活动执行效果进行数据收集、分析并出具的报告。

1.5.6“合作期限”指本协议约定的有效期内。

1.5.7“书面形式”指信函、传真、电子邮件、快递送达等能够有形表现所载内容的形式。

第二章服务内容与范围

2.1乙方同意根据甲方的要求和本协议约定，提供以下广告代理服务：

2.1.1市场调研与竞品分析：乙方应运用专业方法，对甲方所处行业、目标市场、竞争对手进行调研分析，并向甲方提交书面分析报告。

2.1.2广告策略制定：基于市场调研结果和甲方业务目标，乙方应与甲方共同制定或独立制定具有可行性的广告传播策略，明确广告目标、目标受众、核心信息、传播渠道、时间节点和预期效果。

2.1.3广告创意策划：乙方应根据广告策略，负责广告创意的构思、设计和提案，包括但不限于广告语、视觉设计、文案撰写、视频脚本等，并应甲方确认后进入制作阶段。

2.1.4广告物料制作：乙方负责按照甲方确认的创意方案，完成广告所需的各类物料制作，包括但不限于图片、视频、文案、H5页面、LandingPage等，并确保制作质量符合行业标准和甲方要求。

2.1.5媒介策略与购买：乙方应根据广告策略和预算，制定媒介投放计划，选择合适的媒介资源，进行广告位购买、投放排期管理，并确保广告按时、按质发布。

2.1.6投放执行与优化：乙方负责广告投放的具体执行工作，包括广告内容的上传、参数设置、预算控制等，并根据实时数据监测广告效果，及时进行调整和优化，以提升广告投放效率。

2.1.7数据监测与分析：乙方应建立完善的数据监测体系，对广告活动的关键指标（如曝光量、点击率、转化率、ROI等）进行实时监测，并定期向甲方提供详细的效果监测报告。

2.1.8广告效果评估：乙方应结合数据分析结果和甲方业务反馈，对广告活动的整体效果进行评估，并向甲方提出优化建议。

2.1.9品牌管理咨询：乙方可应甲方需求，提供品牌定位、品牌形象维护、品牌危机公关等方面的咨询服务。

2.1.10其他服务：双方可根据实际需要，另行协商并书面确认需要由乙方提供的其他广告相关服务。

2.2甲方委托乙方提供广告服务的具体内容、范围、标准及要求，应通过书面形式（如《服务需求清单》或《项目计划书》）明确约定，作为本协议的附件，与本协议具有同等法律效力。

2.3除非本协议另有约定或经甲方书面同意，乙方提供的服务均限于甲方在中华人民共和国境内进行的广告活动。

第三章双方的权利与义务

3.1甲方的权利与义务

3.1.1甲方的权利：

（1）有权要求乙方按照本协议约定及附件要求，提供专业、高效、优质的广告代理服务。

（2）有权对乙方的服务过程进行监督，并提出合理化建议。

（3）有权根据市场变化和自身需求，在合理范围内调整广告服务内容或策略，但应提前书面通知乙方，并承担由此可能产生的合理费用。

（4）有权按照本协议约定，定期或根据需要获取乙方提供的服务成果、效果监测报告等资料。

（5）有权对乙方未履行或未完全履行本协议义务的行