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2026年环保材料公司销售广告投放审核管理制度

第一章总则

第一条制定目的

为规范公司环保材料销售广告投放全流程审核管理工作，建立科学、严谨、可落地的广告素材审核、投放审批、执行监控体系，确保销售广告投放符合国家法律法规、行业监管要求及公司品牌管理规范，杜绝虚假环保宣传、违规广告表述等问题，保证广告内容中产品环保参数、性能指标的真实性与准确性，实现销售广告投放与公司生产产能、产品技术标准、品牌发展战略高度匹配，提升广告投放精准度与投入产出比，维护公司品牌形象与市场公信力，结合环保材料行业特点、公司销售业务实际及品牌管理要求，制定本制度。

第二条制定依据

本制度严格依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国环境保护法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《互联网广告管理暂行办法》等国家相关法律法规及地方广告监管部门的相关规定制定，同时参照环保材料行业广告宣传通用规范，结合公司《年度销售发展规划》《品牌管理管理制度》《财务预算管理制度》《产品技术标准规范》《销售业绩考核管理制度》等内部规章制度，确保销售广告投放审核工作的合法性、合规性、科学性，做到有规可依、有章可循、有责可追。

第三条适用范围

本制度适用于公司所有环保材料品类的销售广告投放审核管理工作，包括产品推广、促销活动、品牌宣传等各类销售相关广告的文案、图片、视频、音频等素材审核，线上线下各渠道广告投放的审批、执行、监控等全流程环节；适用于公司销售广告投放相关的所有部门，包括品牌部、销售部、技术部、法务部、财务部、市场部等；适用于公司所有参与销售广告投放工作的人员，包括广告素材制作人员、投放需求提报人员、审核审批人员、广告投放执行人员等。

第四条管理归口与部门职责

公司**品牌部**为销售广告投放审核管理的归口管理部门，全面负责销售广告素材的牵头审核、投放方案的审批、投放过程的监控、投放效果的复盘，同时负责广告素材与投放记录的存档管理；**销售部**为销售广告投放的需求提报部门，根据销售计划与市场推广需求，提出广告投放的主题、内容、渠道、周期等需求，提供广告素材的初步内容，配合品牌部完成素材优化；**技术部**负责对广告内容中的环保材料参数、产品性能指标、技术标准等内容进行专业审核，出具书面确认意见，确保广告表述与产品实际技术情况一致；**法务部**负责对广告素材与投放方案进行合规性审核，排查法律法规风险，杜绝违规广告表述；**财务部**负责对广告投放方案进行预算审核，核算投放费用，把控广告投放的财务成本，确保投放费用符合公司财务预算要求；**市场部**负责提供市场竞品广告宣传情况、目标客户广告接受偏好等信息，为广告素材制作与投放渠道选择提供市场依据。

第五条核心管理原则

坚持**合规为先**原则，所有销售广告投放必须以国家法律法规为底线，杜绝任何违反《广告法》及环保相关法规的表述与行为，环保宣传内容需符合行业监管要求；坚持**真实准确**原则，广告中涉及的产品环保参数、性能指标、产能供货、服务保障等内容必须与实际一致，严禁夸大宣传、虚假表述；坚持**技术匹配**原则，广告内容中的所有专业技术表述均需经技术部审核确认，确保与公司产品技术标准高度契合；坚持**预算可控**原则，广告投放方案需经财务部审核，投放费用严格控制在公司核定的销售预算与品牌推广预算范围内；坚持**全程审核**原则，广告素材制作、投放渠道选择、投放方案执行等各环节均需履行审核审批流程，未审核通过的广告严禁投放；坚持**品牌统一**原则，销售广告的视觉风格、品牌话术、价值理念需与公司品牌管理规范保持一致，维护品牌形象的统一性。

第二章销售广告投放审核体系分类

第六条按广告投放渠道分类

公司环保材料销售广告按投放渠道分为**线上广告**与**线下广告**，线上广告包括电商平台推广广告、搜索引擎推广广告、社交媒体宣传广告、行业网站展示广告、短视频平台推广广告、网络直播宣传等各类线上渠道发布的销售相关广告；线下广告包括行业展会宣传物料、户外展示广告、线下门店宣传海报、宣传单页、产品手册、客户推介会宣传内容、户外墙体广告等各类线下渠道发布的销售相关广告。不同渠道的广告素材均需按本制度履行审核流程，线上广告还需额外符合各平台的广告发布规则。

第七条按广告宣传内容分类

按宣传内容分为**产品专项推广广告**、**促销活动宣传广告**、**品牌形象结合销售广告**，产品专项推广广告针对单一或多款环保材料品类进行重点宣传，核心突出产品环保属性、性能优势；促销活动宣传广告针对公司各类销售促销、节日活动、行业展会等场景制定，核心突出活动政策、优惠措施；品牌形象结合销售广告将品牌宣传与产品销售相结合，核心突出公司品牌价值与环保材料产品优势，三类广告均需明确宣传主题与销售导向，按要求完成