向光而行高等院校人文素质教育创新系列教材96课件讲解.pptxVIP

向光而行——创业基础与行动训练高等院校人文素质教育创新系列教材

第9章建设营销渠道选择合适的新媒体01打造营销文案内容进行传播02策划有趣好玩的营销活动03

第9章建设营销渠道佰草集的网络媒体之路交流讨论：1.佰草集如何运用网络营销手段来打造民族品牌？建设营销渠道对企业的发展起到了什么样的作用？2.这个故事对你有什么启示？案例导入

9.1选择合适的新媒体第9章建设营销渠道

什么是新媒体？011新媒体是相对于报纸、杂志、电视、广播等传统媒体而言，狭义上包括互联网媒体、数字电视、移动电视、手机等；广义上新媒体可以被看做在各种数字技术和网络技术支持下，以互联网、局域网和无线网等为渠道，利用计算机、手机和数字电视等终端向用户提供信息和服务的传播形态。第9章建设营销渠道9.1选择合适的新媒体

新媒体营销与传统营销相比较的特点01第9章建设营销渠道9.1选择合适的新媒体01实时性07全球性02互动性06长尾效应03多样性05可量化性04精准性

新媒体营销的核心理论012新媒体营销的核心理论在不同的领域有着很多解释，我们主要介绍两种主要的理论，即新媒体营销3V模型、新媒体营销4I理论。第9章建设营销渠道9.1选择合适的新媒体

新媒体营销3V模型01第9章建设营销渠道9.1选择合适的新媒体030201价值是指品牌或企业通过新媒体传递给消费者的有益信息和服务。声音是指品牌在新媒体上的独特表达方式和语言风格。视觉是指品牌的形象和视觉元素在新媒体上的呈现。价值模型声音模型视觉模型

新媒体营销4I理论第9章建设营销渠道9.1选择合适的新媒体利益原则02互动原则03趣味原则01个性原则04

新媒体营销的形式013新媒体营销的形式多种多样，以下是新媒体营销的形式几种常见的新媒体营销形式。企业可以根据自身的需求和目标选择适合的营销方式，并结合不同形式进行整合和创新。第9章建设营销渠道9.1选择合适的新媒体社交媒体营销影响者营销内容营销手机应用营销搜索引擎营销网络直播营销电子邮件营销

选择合适的新媒体流程014认识你的受众选择新媒体营销的平台优质内容创作目标明确010203049.1选择合适的新媒体第9章建设营销渠道

01新产品如何做营销活动？第一步，找到产品对用户的价值点。第三步，找到适合的载体对用户进行传播。第二步，将价值做成可传播的内容。分析工具9.1选择合适的新媒体第9章建设营销渠道

01活动主题：请为一款美妆产品策划营销活动活动目标：结合所学知识，能够选择合适的新媒体运营模式。每个小组派代表分别上台发言，阐明本小组为新创公司所设计的新媒体运营模式及设计原因学以致用9.1选择合适的新媒体第9章建设营销渠道

9.2打造营销文案内容进行传播第9章建设营销渠道

新媒体营销文案的创作011在新媒体时代，文案写作成为营销和宣传的重要环节。而针对新媒体平台的文案写作，需要更加精准和有创意。第9章建设营销渠道9.2打造营销文案内容进行传播

新媒体营销文案的步骤01第9章建设营销渠道9.2打造营销文案内容进行传播步骤一：明确目标受众步骤五：编辑和优化步骤三：确定文案的主题与定位步骤四：构建文案的结构与语言步骤二：深入了解产品或服务

新媒体文案内容的发布012在新媒体运营中，最核心的是了解你的受众。确保你的新媒体和内容与你的受众所处的社交媒体平台和数字渠道相匹配，这样你才能够有效地传递信息并与你的受众建立联系。为了更好地了解你的受众，你需要进行市场调研和用户分析，了解受众的兴趣、喜好和需求，以此来制定一个符合受众需求的新媒体运营策略。第9章建设营销渠道9.2打造营销文案内容进行传播

新媒体文案内容发布的核心措施01第9章建设营销渠道9.2打造营销文案内容进行传播建立符合品牌风格的平台形象积极参与自己的社交平台定期发布高质量的内容

发布高质量内容的建议01第9章建设营销渠道9.2打造营销文案内容进行传播内容应该与品牌形象一致发布有趣和富有启发性的内容优化内容以适应不同的媒体平台内容发布

新媒体文案内容的奇招013第9章建设营销渠道9.2打造营销文案内容进行传播内容具有公信力抓牢时事热点引起情感共鸣重视客户的要求见解要标新立异

新媒体文案推广的效果014第9章建设营销渠道9.2打造营销文案内容进行传播使用数据分析工具来追踪和评估你的新媒体营销效果。根据数据的反馈，了解哪些内容或渠道效果更好，通过对策略的调整和优化，不断改进你的营销手段。③改善用户体验④个性化推荐与定制化服务②优化内容策略⑤数据驱动决策①理解受众数据分析的意义

营销效果的评估与改进01第9章建设营销渠道9.2打造营销文案内容进行传播（6）调整和改进策略（3）