2026《基于品牌价值提升的优化分析案例—以鸿星尔克为例（附问卷）》16000字.docx

PAGE

PAGE1

基于品牌价值提升的优化分析案例—以鸿星尔克为例

摘要：加入世贸组织后，在我国公司以加工贸易方法嵌入价值链。资本主义国家因工艺和产品优势占有价值链两边，代工厂发展之途困难重重，许多公司经过创建自主品牌作为新途径，以在价值链中低端“结构封锁”窘境中突出重围。因而，品牌价值研究课题日趋遭受企业经营管理人高度重视，为其品牌战略执行给予理论创新。

鸿星尔克公司作为服装业，盈利空间逐渐下挫，企业执行品牌战略以寻找新发展途径。文中以鸿星尔克公司为实例。对于知名品牌发展，以价值链角度考虑，将品牌价值提高影响因素归纳为技术革新、营销能力、优秀人才鼓励、生产制造资源提供、社