2026《杜邦分析体系在芒果超媒的盈利能力分析中的应用》9700字.docxVIP

杜邦分析体系在芒果超媒的盈利能力分析中的应用

目录

TOC\o1-3\h\u1638一、引言 2

23282（一）研究背景及意义 2

213481.研究背景 2

131772.研究意义 2

29676（二）研究内容与方法 3

65771.研究内容 3

60072.研究方法 3

9111二、盈利能力分析的相关概念及理论基础 3

14036(一)企业盈利能力的含义 3

15992（二）企业盈利能力的一般分析方法 3

273701．因素分析法 3

177032．趋势分析法 3

232053．比率分析法 4

9405（三）杜邦财务分析体系 4

297三、芒果超媒的盈利能力现状分析 4

27770(一)“互联网+”时代背景 4

222061.“互联网＋”的概念 4

188102.“互联网＋”时代背景 4

31260(二)芒果超媒公司的基本情况 5

136671．芒果超媒公司的介绍 5

94612.发展历程 6

5945（三）芒果超媒盈利能力现状分析 6

199531．芒果超媒盈利持久性分析 6

204612．芒果超媒盈利稳定性分析 7

111353.芒果超媒主要盈利能力指标分析 8

14446四、杜邦分析体系在芒果超媒盈利能力分析中的应用 9

9757（一）净资产收益率分析 9

1353（二）销售净利率分析 10

322721.销售净利率分析 10

25610（三）总资产周转率分析 13

18333（四）权益乘数分析 14

2314（五）指标评价结果 15

14914五、芒果超媒盈利能力存在的问题及提升对策 16

22605（一）芒果超媒现存的问题 16

293141.短视频内容单一，影视行业仍是短板 16

272852.明星存在潜在风险 16

8273.长视频行业竞争激烈，需要拓展新业务 16

30684（二）芒果超媒提升对策 16

232121.增加用户黏性，提升内容丰富程度 16

150582.加强艺人把控，减少公司隐患 17

247143.探索新业务，丰富芒果生态 17

156354.坚持技术创新 18

7638六、研究结论与展望 18

14888（一）研究结论 18

1107（二）研究不足与展望 18

306201.研究不足之处 18

232512.研究展望 19

一、引言

（一）研究背景及意义

1.研究背景

《十三五国家文化产业发展规划》指出，未来中国将迎来以互联网为核心的媒体融合发展新时代，文化产业要以每年12%以上的速度增长，产业结构不断优化。得益于这样良好的政策环境，我国互联网文化传媒行业市场不断扩大。尽管2019年整体经济环境受到中美贸易战的一定影响，但互联网文化传媒产业逆势而上，实现总产值2.26万亿。在此背景下，互联网文化传媒企业也呈现出多元化的发展趋势。芒果超媒作为国有控股的互联网文化传媒行业新的主流媒体。自2018年改制以来，公司持续实现盈利增长，2020年公司实现利润总额约1.9万元，较2019年同期增长71%。以芒果超媒为例，运用杜邦分析法对该企业重组前后的盈利能力进行对比分析，本文对公司的盈利状况进行了较为全面的分析，并对其进行了深入的研究。在芒果超媒盈利能力分析的基础上，本文对芒果超媒在“互联网+”时代的发展进行了总结，并就今后芒果超媒的发展与盈利进行了探讨。

2.研究意义

本文以“互联网+”时代为背景，运用杜邦分析方法，对“互联网+”时代下的芒果超媒公司的财务状况进行了分析。首先，“互联网+”的时代是一个全新的概念，这个产业经过十几年的发展，已经形成了一种新的生活方式。因此，企业的盈利能力分析的理论虽然非常丰富，但是对文化传媒行业，尤其是对“互联网+”时代背景下的文化传媒企业盈利能力研究的文献比较少。

其次，本文通过对芒果超媒2015年到2020年财务数据的分析，可以很明确的认识到公司近年来财务发展变化,最后，运用杜邦分析法，从多角度评价企业企业盈利情况，并总结芒果超媒在互联网+时代下的发展与变化，对企业未来发展起到重要的借鉴意义。

（二）研究内容与方法

1.研究内容

本文研究内容主要分为六个部分，以芒果超媒股份有限公司为研究对象，前三章主要阐述相关理论和公司介绍，第四章着重通过杜邦分析法对企业重组前后盈利能力情况进行数据分析，第五章，根据前面的分析，对如何提高芒果超媒的赢利能力提出了改进意见，第六章对全文进行总结。

2.研究方法

（1）文献研究法。通过广泛地阅读中国知网、Google学术后，然后整理国内外与