产品包装设计标准模板.docVIP

产品包装设计通用标准模板

一、适用范围与典型应用场景

新产品上市前包装设计与合规性审核；

品牌形象升级中包装视觉与结构统一；

电商平台合规包装（如物流防护、信息标注）；

跨区域销售包装适配（如不同国家/地区的法规差异）；

成本控制下的包装材料与工艺优化。

涉及角色包括产品经理、包装设计师、供应链专员、法务合规人员、市场推广负责人等，需通过模板明确各环节职责与输出成果。

二、标准化操作流程与步骤详解

阶段一：需求明确与输入（1-3个工作日）

步骤1：需求调研与信息收集

产品经理牵头，输出《产品基础信息表》（见模板工具1），明确产品名称、规格、重量、目标受众（年龄/性别/消费习惯）、销售渠道（线上/线下/跨境电商）、核心卖点（如“环保”“便携”“高端”）。

供应链专员提供包装成本预算、运输方式（快递/海运/陆运）、仓储条件（温湿度/堆叠层数）等限制条件。

法务合规人员同步目标市场包装法规要求（如中国GB标准、欧盟CE认证、美国FDA食品接触材料标准等）。

步骤2：需求评审与确认

召开需求评审会（产品经理、设计师、供应链、法务参与），对《产品基础信息表》内容逐项确认，形成《需求评审纪要》，明确设计目标（如“降低15%包装体积”“提升30%开箱体验”）及禁止项（如“禁用PVC材料”“避免过度包装”）。

阶段二：设计执行与输出（3-7个工作日）

步骤3：结构设计

设计师根据产品尺寸与防护需求，选择包装结构类型（如天地盖、抽屉盒、卡纸插盒、瓦楞纸箱等），输出《包装结构设计图》，标注尺寸（长/宽/高/公差）、材质（如“300g灰卡纸”“A楞瓦楞纸”）、工艺（如“模切/糊盒/粘合”）及内部缓冲结构（如EVA内衬、珍珠棉填充）。

结构设计需满足“最小包装体积”原则，通过3D模拟验证堆叠稳定性（如6层堆叠无变形）。

步骤4：视觉设计

设计师基于品牌VI系统，完成包装视觉方案，包括：

主视觉：品牌LOGO、产品名称、核心图形（如食品包装的食材插画、电子产品的科技线条）；

信息标注：法规强制信息（如生产日期、保质期、执行标准）、营销信息（如“买一赠一”“扫码领券”）、环保标识（如可回收标志、FSC森林认证）；

色彩与字体：主色调符合品牌调性（如高端产品用深色/烫金，快消品用高饱和色），字体清晰易读（字号≥6pt，避免艺术字影响信息识别）。

输出《包装视觉设计稿》（含正面、侧面、背面及展开图），标注色值（如潘通色号Pantone1C）、字体（如“思源黑体Regular”）及特殊工艺位置（如UV、烫金、激凸）。

步骤5：打样制作与初验

设计师根据结构图与视觉稿，制作3-5个实物打样（需标注版本号，如V1.0）；

供应链与产品经理共同验收打样，重点检查：

尺寸是否符合设计公差（±1mm）；

材质与工艺是否匹配需求（如“哑光膜”是否实际为“亮膜”）；

开箱体验是否顺畅（如“易撕口是否易操作”“内衬是否固定牢靠”）。

阶段三：评审优化与定稿（2-3个工作日）

步骤6：多维度评审

召开评审会，各角色从以下维度打分（满分10分，8分以上通过）：

评审维度

评分标准

法规合规性

是否包含所有强制信息，是否符合目标市场法规（如欧盟食品级接触材料要求）

品牌一致性

视觉风格是否与品牌VI统一，LOGO/字体/色彩使用是否规范

成本控制

材料与工艺成本是否在预算内（如“单件包装成本≤5元”）

用户体验

开箱便捷性、信息识别效率、环保感知（如“是否可二次利用”）

物流适配性

堆叠稳定性、抗压强度（如“抗压强度≥200N”）、防护效果（模拟跌落测试）

步骤7：修改与终稿确认

对未通过项（如“法规信息遗漏”“成本超预算”），设计师牵头修改，输出修订版设计稿与打样；

评审会通过后，由产品经理、设计师、供应链共同签字确认《包装设计终稿确认表》（见模板工具2），冻结设计方案。

阶段四：生产跟进与归档（持续至量产）

步骤8：生产对接与首件检验

供应链专员将终稿提交给包装供应商，明确生产要求（如“印刷颜色误差ΔE≤1.5”）；

量产前进行首件检验，重点核对：材质与工艺是否与终稿一致、批量尺寸稳定性、信息印刷清晰度。

步骤9：文件归档

设计师整理完整设计文件（结构图、视觉源文件、打样照片、评审纪要、确认表），归档至企业知识库，命名规则为“产品名称_包装版本_日期”（如“洗发水_包装V2.0）。

三、核心模板工具清单

工具1：产品基础信息表

项目

内容说明

填写人

完成时限

产品名称

如“品牌益生菌固体饮料”

产品经理

需求阶段

规格参数

净含量（如“100g/袋”）、尺寸（长×宽×高，如“15cm×10cm×5cm”）

产品经理

需求阶段

目标受众

如“25-40岁女性，关注健康饮食”

市场负责人

需求阶段

销售渠道

□线上（天猫/京东/抖音）□线下（商超/专卖店）