数字营销基础课程教学内容设计.docxVIP

数字营销基础课程教学内容设计

一、课程基本信息

*课程名称：数字营销基础

*目标学员：营销、广告、电子商务等相关专业学生；企业市场营销、品牌推广等岗位新人；对数字营销感兴趣，希望系统学习的职场人士及创业者。

*课程目标：

*知识目标：掌握数字营销的核心概念、主要渠道、关键工具及基本策略；理解数字营销与传统营销的区别与联系；了解数字营销的发展趋势。

*能力目标：能够运用数字营销思维分析实际案例；初步具备选择合适数字营销渠道、制定基础数字营销方案的能力；能够解读基础的数字营销数据报告。

*素养目标：培养数据驱动决策的意识；提升互联网信息检索与甄别能力；树立以用户为中心的营销理念和良好的网络伦理观。

二、核心教学内容模块设计

模块一：数字营销概览与认知

*模块目标：建立对数字营销的整体认知框架，理解其在当代商业环境中的重要性。

*核心内容：

1.数字营销的定义与内涵：什么是数字营销？其核心要素与特征。

2.数字营销的演进与发展：从互联网诞生到移动互联，再到当下的智能营销趋势。

3.数字营销的重要性与价值：为何企业必须重视数字营销？（成本效益、精准触达、互动性、可衡量性等）。

4.数字营销与传统营销的融合与差异：并非取代，而是互补与升级。

5.数字营销生态系统概览：主要参与者（企业、用户、平台、服务商等）及其关系。

6.当前数字营销的主要趋势：简述如AI营销、内容营销深化、私域流量运营、短视频/直播营销等热点方向（为后续模块铺垫）。

模块二：数字营销环境与生态

*模块目标：熟悉数字营销所处的宏观环境及主要平台特性。

*核心内容：

1.数字营销宏观环境分析：技术发展、政策法规、社会文化、竞争格局对数字营销的影响。

2.主流数字营销平台解析：

*搜索引擎平台（如百度、Google）：其营销价值与用户行为特点。

*社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）：不同平台的用户画像、内容特性及营销模式差异。

*电商平台（如淘宝、京东、拼多多）：站内营销工具与生态特点。

*内容平台（如B站、知乎、头条）：内容分发机制与营销机会。

3.数字营销的流量思维：公域流量与私域流量的概念、获取与运营初步认知。

模块三：数字营销战略与规划

*模块目标：学习数字营销战略制定的基本流程与方法，理解以用户为中心的营销思维。

*核心内容：

1.数字营销战略制定流程：从市场洞察到目标设定，再到策略选择与执行监控。

2.SWOT分析在数字营销中的应用：结合数字环境分析企业优势、劣势、机会与威胁。

3.数字营销目标设定：SMART原则的应用，业务目标与营销目标的转化。

4.用户画像与用户旅程地图：如何定义目标受众？如何描绘用户从认知到转化的关键触点？

5.数字营销组合策略初步：基于不同目标和平台特性，如何组合运用多种营销手段。

模块四：数字营销工具与方法（上）——流量获取

*模块目标：掌握主要的数字营销流量获取工具与方法的基本原理和操作逻辑。

*核心内容：

1.搜索引擎营销（SEM）：

*关键词广告（如百度推广、GoogleAds）的基本原理、账户结构、出价策略。

*质量得分概念及优化思路。

2.搜索引擎优化（SEO）：

*SEO的定义与价值，与SEM的区别。

*核心影响因素：关键词研究、网站结构优化、内容优化、外链建设初步认知。

3.社交媒体营销：

*各主流社交平台内容运营策略：内容形式选择、发布频率、互动技巧。

*社交媒体广告投放基础：定向设置、创意要点。

*社群运营初步：如何建立和维护用户社群。

4.内容营销初步：

*内容营销的定义与核心：以价值内容吸引和留存用户。

*内容形式：文章、图片、视频、H5等。

*内容创作与分发的基本原则。

模块五：数字营销工具与方法（下）——转化与运营

*模块目标：了解数字营销中用户转化与长期运营的关键方法。

*核心内容：

1.电子邮件营销：

*邮件列表的建立与管理。

*邮件内容设计与发送策略，避免垃圾邮件。

*邮件营销效果的基本衡量。

2.短视频与直播营销：

*短视频内容创作特点与传播规律。

*直播营销的流程、互动技巧与转化方式。

3.KOL/KOC营销：

*概念与区别，选择标准与合作模式。

4.营销自动化初步认知：工具与应用场景，提升营销效率。

5.私域流量运营深化：私域流量池的搭建（如企业微信、社群）、用户激活与复购促进。

模块六：数字营销数据分析与效果评估

*模块目