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今传媒2024年第10期媒介经营与管理

“眼球经济”视域下整合营销传播学研究探析

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张书娟

(河北广播电视台融媒体新闻中心,河北石家庄050000)

摘要:互联网时代,“注意力”日益成为众多媒体争夺的稀缺资源。在“眼球经济”视域下,为了让传播内容

更好地触达受众,整合营销传播学应运而生。本文在梳理、归纳和总结近年来我国整合营销传播理论研究成果的

基础上,对整体概况、研究重点、亟需解决的问题进行了探析,旨在促进整合营销传播理论发展,使其更好地指

导实践,进一步提升整合营销传播效果。

关键词:整合营销传播;注意力;眼球经济;信息时代

中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1672-8122(2024)10-0117-04

作为信息的生产者和传播者,媒体和受众之间是销传播概念,认为“整合营销传播是一个战略经济过

一种什么样的关系?传播学家马歇尔·麦克卢汉给出程”[2],是一个协同的、可衡量的、有说服力的品牌

了一个重要观点:“传媒所获得的最大经济回报来自传播过程,旨在有效传递品牌价值和信息,提升消费

于‘第二次售卖’———将凝聚在自己版面或时段上