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2026年无偿献血宣传推进计划

一、总体思路与核心目标

2026年无偿献血宣传推进工作以“凝聚社会共识、强化长效参与、构建人文生态”为核心导向，聚焦“提升献血知晓率、稳定固定献血者群体、优化献血服务体验”三大关键，通过精准化传播、场景化互动、情感化连接，推动无偿献血从“应急动员”向“常态参与”转型，从“被动号召”向“主动认同”升级。

核心目标：

-年度献血人次同比提升12%，其中35岁以下青年群体占比不低于60%；

-固定献血者（年献血≥2次）占比从2025年的38%提升至45%；

-全血与成分血比例优化至1:0.85（2025年为1:0.78）；

-公众对无偿献血政策、流程、安全性的认知度达90%以上；

-献血者满意度保持95%以上，二次献血意愿率提升至80%。

二、重点任务与实施路径

（一）精准分层：构建“群体-场景-需求”三维传播矩阵

针对不同人群的行为特征与需求痛点，设计差异化宣传策略，避免“大水漫灌”式动员，实现“精准滴灌”式引导。

1.青年群体：以“价值共鸣”激发参与动力

青年（18-35岁）是无偿献血的主力群体，需紧扣其“追求社会认同、热衷创新表达、关注个体价值”的特点，构建“文化赋能+社交裂变”的传播模式。

-文化IP打造：联合高校、文创机构开发“热血青年”主题系列文创，包括公益漫画、数字藏品（如献血纪念NFT）、校园限定徽章等，将献血行为与“青春担当”“生命守护者”等正向标签深度绑定。例如，在高校开展“献血积分兑换文创”活动，每成功献血1次可累积10积分，积分可兑换限定款“热血徽章”或参与“热血摄影展”“生命故事分享会”等线下活动。

-社交场景渗透：在抖音、小红书、B站等青年聚集平台发起我的热血时刻话题挑战，鼓励献血者分享献血前后的真实体验（如“献血200ml后，我和同学去爬了岳麓山”“第一次献血，护士姐姐教我按压针孔的样子超温暖”），平台对优质内容给予流量扶持。同时，联合高校社团开展“热血快闪”活动，通过街舞、说唱、情景剧等形式，在食堂、操场等高频场景普及献血知识，降低青年群体对献血的陌生感与顾虑。

2.企事业单位职工：以“组织协同”培育集体责任

企事业单位是固定献血者的重要来源，需通过“单位荣誉+员工关怀”双轮驱动，将献血行为转化为企业文化的组成部分。

-“热血企业”认证计划：联合工商联、工会等部门，对年度组织献血人次达职工总数15%以上的企业授予“热血企业”称号，在企业信用评价、文明单位评选中给予加分，并通过媒体专题报道其公益事迹。例如，对连续3年获认证的企业，提供定制化献血服务（如流动采血车进企业、优先安排献血时间），降低员工参与成本。

-员工关怀升级：推动企业将献血纳入员工福利体系，明确“献血假”（献血当日给予1天调休）、“营养补贴”（如发放牛奶、红枣等营养品）等激励措施，并在企业内部平台（OA系统、企业微信）开设“献血英雄榜”，对献血员工进行公示表彰，强化身份认同感。

3.社区居民：以“情感连接”深化日常渗透

社区是覆盖全年龄段人群的基础单元，需通过“家庭参与+邻里互动”营造“献血即日常善举”的社区氛围。

-“家庭献血日”主题活动：在社区文化广场、党群服务中心设置固定宣传点，每月最后一个周末开展“家庭献血日”活动，鼓励家庭成员（如父母与子女、夫妻）共同参与。对家庭累计献血量达1000ml的，颁发“热血家庭”荣誉证书，并提供免费健康体检（与社区卫生服务中心合作）、亲子公益活动参与资格等奖励。

-“红细胞邻居”互助计划：建立社区献血者档案，当社区内有患者急需用血时，优先联系同社区献血者参与应急献血，并通过社区公告栏、微信群等渠道公示感谢，强化“我为人人、人人为我”的互助理念。例如，某社区曾因一位老人突发消化道出血急需O型血，社区志愿者迅速联系3名近期献血的O型血居民，1小时内完成用血匹配，事后社区为3人颁发“红细胞守护者”勋章，引发居民广泛关注与参与热情。

（二）场景创新：打造“可感知、可参与、可传播”的沉浸式体验

突破传统“讲座+发传单”的宣传模式，通过场景化设计让献血知识“可触摸”、献血行为“可体验”、献血价值“可看见”。

1.线下场景：构建“15分钟献血服务圈”

以血站为核心，以地铁站、商场、高校、社区卫生服务中心为节点，增设标准化献血屋（点），确保市民步行15分钟内可到达最近的献血点。每个献血屋（点）融入“科普+互动”功能：

-科普区：设置电子屏循环播放献血全流程动画（如“从手臂到血袋的24小时”）、受助患者的感谢信（模糊个人信息）；放置可触摸的血液成分模型（如红细胞、血小板的3D立体展示），让公众直观了解血液的重要性。

-互动区：配置“献血