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2026年2月24日

行业研究

春节假期旅游需求旺盛，呈量价齐升、结构优化特点

——春节假期旅游市场点评

要点社会服务业

春节假期旅游市场延续高景气度，呈现“量价齐升、结构优化”特征：2026买入（维持）

年春节假期，全社会跨区域人员流动量有望创新高，民航、铁路、水运等交通方

式客流均实现同比增长，其中水运受游轮观光、海南封关等因素拉动表现尤为亮作者

眼。酒店市场量价双增，从酒店交易规模来看，飞猪平台春节假期酒店间夜量同分析师：陈彦彤

比增长75%，且高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，呈现一定的消费升级趋执业证书编号：S0930518070002

势，部分热门旅游城市酒店价格涨幅显著；受“先团圆、后度假”的分段式出行021

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影响，一定程度上推动春运机票价格同比上涨，热门航线供需格局较紧张。分析师：汪航宇

国内游传统与小众目的地热度均上升，AI推动消费场景串联：1）2026年春节执业证书编号：S0930523070002

国内游市场持续火爆，飞猪平台国内游订单量创历史新高，人均预订金额同比提021

wanghangyu@

升约10%。2）游客既追求传统旅游目的地的经典体验，亦青睐小众目的地的特分析师：聂博雅

色玩法，国内游呈体验多元化趋势。传统景区方面，祥源文旅旗下核心景区表现执业证书编号：S0930522030003

亮眼，春节假期前四天累计接待游客26.45万人，同比增长20%，其中湖南张021

家界黄龙洞、百龙天梯、凤凰古城，安徽齐云山，四川碧峰峡等景区营收分别同nieboya@

比增长79%、43%、31%、56%、27%，齐云山营收创历史新高；长白山景区

行业与沪深300指数对比图

假期前四天接待游客3.89万人次，同比增长77.47%。3）AI技术逐渐融入旅游

决策、预订、体验全流程，提升消费便利性与场景串联性。千问春节请客活动上22%

线2天，AI预订景点门票、机票、酒店的单量环比分别增长22倍、超7倍、14%

超2倍，客单价较高的机票和酒店产品表现超预期。4）海南封关红利释放，2

6%

月15-19日，海南离岛免税购物金额13.8亿元、购物人数17.7万人次，分别同

比增长19%、24.6%，客单价7797元，同比小幅下降4.5%。2月15至21日，-2%

访澳旅客共121.2万人次，日均17.3万人次，较去年春节黄金周日均16.4万人-10%

02/2505/2508/2511/25

次同比增加5.4%，受益于游客人次增长，澳门春节期间博彩业预计表现较好。

社会服务业沪深300

出境游、入境游双向繁荣，目的地结构持续优化：2026年春节跨境游市场实现资料来源：Wind

出境、入境双向高增长，出境游以东南亚为核心，长线目的地增速显著；入境游

受益于免签政策红利与中国文化吸引力，呈现“量价齐升、目的地多元化”特征，相关研报

成为春节旅游市场的重要亮点。1）出境游：航旅纵横数据显示，春节假期出境消费复苏分化，关注结构性机会——社服行业

游热门目的地前五位分别为曼谷、中国香港、首尔、新加坡、吉隆坡；同程平台2026年投资策略（2026-01-16）

长线出境游增长明显，米兰等意大利城市酒店预订热度同比增长超200%；家庭中国入境游迈向高质量发展阶段，龙头OTA与

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