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《市场营销学》复习试题及答案

一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）

1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）

2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（）

3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（）

4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支

配力量不同。（）

5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称

为“引申需求”。（）

8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）

9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（）

10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）

11、市场细分是目标市场营销的基础。（）

12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海

欧DF相机就是一个产品项目。（）

13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。

（）

14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（）

15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）

16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）

17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）

19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（）

20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（）

二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共30

分）

1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型

2、同一细分市场的顾客具有（）

A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性

3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持

4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A、转移B、减轻C、对抗D、竞争

5、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

A、经常性购买B、选择性购买C、多变型D、探究性购买

6、市场营销调研的第一步是（）。

A、确定一个抽样计划B、收集信息C、进行调研设计D、确定问题研究目标

7、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和