市场调查的机构与人员课件.pptVIP

市場調查的機構與人員市場調查機構及其人員是市場調查的主體，即市場調查的策劃組織者和操作執行者。本章從我國現狀出發，著重介紹市場調查機構的類別、職能，市場調查人員的構成及培訓等市場調查主體的知識內容。本章在對市場調查機構進行必要介紹的基礎上，較多地引用目前國內一些市場調查機構在人員培訓方面的實際做法來加強教學的針對性和實用性。本章還設計有教學實訓專案，要求學員結合有關調查專案來體驗現實的培訓情形。第一節市場調查機構一、企業市場調查機構及類型企業市場調查機構是企業內部策劃、組織、協調或承擔市場調查任務的職能部門，它包括專職和兼職兩種。近年來，不僅跨國外資企業延用國際慣例，在中國設立企業時，將市場調查機構放在重要地位，而且，許多國企如上海家化、三槍集團等均日益重視市場調查研究，紛紛將一些具有豐富理論知識與實踐經驗的專業人才配備到各自企業的市場調查部門，大大增強了該部門的研究能力。從實際運作情況看，上述企業市場調查機構的研究範圍覆蓋到了新品開發、產品定價等市場行銷諸環節，並且往往是全程參與整個調研過程。即時互動1、企業市場調查機構是企業內部怎樣一個機構？2、談談自己所在企業市場調查機構的情況。二、企業市場調查機構的職能1、收集企業所需要的各類現成資料2、策劃與確認市場調查方案