《市场调查》课件——技能示范：运用用金字塔原理撰写市场调查报告.pptxVIP

运用用金字塔原理撰写市场调查报告

知识解读：运用用金字塔原理撰写市场调查报告

运用金字塔原理撰写市场调查报告，简单地说就是指自下而上地进行思考（分析），自上而下地进行表达（写作）。

自下而上地进行思考

是指在写作市场调查报告的分析阶段，使用金字塔原理中的自下而上的逻辑推理方法。思维从最底部的层次开始，即将每一个问题收集到的信息进行分析，得出结论。然后将所有的结论放到一起进行归纳和分析，按某种逻辑关系，将相关的结论组织在一起组成一个新的分结论。然后再将多个分结论放到一起，按某种逻辑关系再次组成新的结论，这样层层归纳总结，最终形成一个中心结论。这个是进行研究问题分析的思维过程。

自上而下地进行表达

是指我们在写作和呈现市场调查报告时，使用金字塔原理中自上而下地进行表达。即先提出总的结论，然后对总结论进行层层分解，列出总结论得出的各种原因或列出总结论的各个部分的子结论。依次类推，再列出各种原因或各子结论的原因或各个分部分的子结论。采用这样的金字塔字的表达方式，是最易被读者或听众接受的逻辑展开方式。它使报告显得思维清晰，条理清楚。