市场预测与战略分析课件.pptVIP

1.3.1市場戰略類型（P54）無變化戰略企業戰略類型企業總體戰略企業職能戰略企業競爭戰略穩定戰略發展戰略撤退戰略新領域進入戰略一體化戰略利潤戰略轉向戰略緊縮戰略放棄戰略成本領先戰略差別化戰略重點集中戰略多元化戰略*一、企業總體戰略1．穩定戰略又稱防禦型戰略，是指限於經營環境和內部條件，企業基本保持在戰略起點和範圍的戰略，包括無變化戰略、利潤戰略等2．撤退戰略又稱退卻型戰略，是在那些沒有發展或者發展潛力很小的行業退出的戰略，包括緊縮戰略、轉向戰略和放棄戰略*3．發展戰略又稱進攻型、增長型戰略，指充分利用企業外部機會，挖掘企業內部優勢資源，以求得企業更高層次發展的戰略。發展戰略是企業基本的戰略選擇，又可細分為：新領域進入戰略一體化戰略：包括縱向一體化和橫向一體化戰略多元化戰略：包括相關多元化和不相關多元化*二、基本競爭戰略成本領先戰略差別化戰略重點集中戰略*三、職能戰略企業職能戰略研究企業的行銷、財務、人力資源和生產等的不同職能部門如何組織，為企業總體戰略服務的問題，包括研發戰略、投資戰略、行銷戰略、生產戰略、財務戰略、人力資源戰略等，是實現企業目標的途徑和方法*1.3.2產品生命週期（P53）成長期成熟期衰退期時間銷售額研