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市场营销第五章测试题及答案

市场营销第五章测试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某婴幼儿奶粉企业将目标消费者划分为“0-6个月”“7-12个月”“1-3岁”三个群体，其采用的市场细分标准是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

2.下列关于“目标市场选择”的表述中，错误的是（）。

A.无差异营销策略忽略需求差异，以统一产品覆盖整体市场

B.差异性营销策略通过多产品满足多细分市场需求，成本较高

C.集中性营销策略聚焦单一细分市场，适合资源有限的中小企业

D.选择目标市场时只需考虑细分市场的规模，无需评估企业自身能力

3.某国产运动品牌提出“为中国新生代提供高性价比专业运动装备”，这一表述属于（）。

A.市场定位B.产品定位C.品牌定位D.竞争定位

4.某美妆品牌通过调研发现，25-35岁女性消费者对“抗初老”产品的需求远高于其他年龄段，且该群体消费能力强、品牌忠诚度高。这一细分市场符合有效细分的（）条件。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

5.下列不属于心理细分变量的是（）。

A.生活方式B.个性特征C.购买动机D.社会阶层

6.某新能源汽车品牌针对“一线城市环保主义者”推出纯电车型，针对“