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市场营销考试复习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某乳制品企业通过市场调研发现，消费者在购买牛奶时最关注的是“新鲜度”和“无添加”，企业据此推出“72小时锁鲜”和“零添加剂”系列产品。这一行为体现了市场营销的核心是（）

A.满足需求与创造需求

B.实现企业利润最大化

C.提升品牌知名度

D.扩大市场份额

答案：A

2.某手机品牌将目标市场划分为“年轻时尚群体”（18-25岁）、“商务精英群体”（26-40岁）和“银发群体”（50岁以上），划分依据是（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

答案：D

3.某新上市的国产化妆品采用“低于国际品牌50%”的定价策略快速抢占市场，其定价目标最可能是（）

A.维持生存

B.市场渗透

C.产品质量领先

D.利润最大化

答案：B

4.某茶饮品牌在社交媒体发起“晒出你的奶茶杯创意改造”活动，用户参与后可获得优惠券。这一促销手段属于（）

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

答案：B

5.当某品类市场增长率为2%，企业市场占有率为35%（行业第一），根据波士顿矩阵分析，该产品属于（）

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗