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市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项是市场调查的核心目的？

A.收集消费者基本信息

B.揭示市场现象的因果关系

C.统计竞争对手数量

D.记录企业销售数据

2.在定量调查中，最常用的标准化数据收集工具是？

A.深度访谈提纲

B.焦点小组讨论指南

C.结构化问卷

D.观察记录表

3.某食品企业计划调查一线城市25-35岁女性对低卡零食的购买偏好，若采用分层抽样，分层变量最合理的选择是？

A.消费者职业类型

B.城市具体区域（如朝阳区、徐汇区）

C.月收入水平（5000-10000元、10000-20000元）

D.每周零食购买频率（1-2次、3-5次）

4.以下哪种情况会导致问卷信度降低？

A.问题表述清晰无歧义

B.同一受访者在不同时间回答同一问卷结果差异大

C.问题覆盖调查目标的所有维度

D.采用李克特5点量表测量态度

5.市场预测中，“通过分析过去10年某城市商品房成交量与人均可支配收入的关系，预测未来3年成交量”属于？

A.定性预测法

B.时间序列预测法

C.因果关系预测法

D.主观概率法

6.焦点小组讨论的最佳参与者人数是？

A.2-3人

B.8-1