《网络营销实务》_1.3项目一 任务3 网络市场细分与定位.pptxVIP

;掌握市场细分的方法

掌握目标市场选择的方法和策略

掌握市场定位的方法和策略;2任务导入;小王作为新手，为了提高创业成功的可能性，目前希望在童鞋/凉鞋类目中采取跟随策略，选择一个销量大的细分市场、中间价格，开设店铺，边经营边了解市场，稳扎稳打，积累经验，再逐步发展壮大。;二、任务分析与实施;选择市场细分要素，年龄、风格、价格;目标市场选择策略与标准

集中策略

年龄、风格和价格细分市场中市场交易额最高;市场定位策略

跟随策略

选择目标企业：5冠店铺;收集和分析目标市场消费者的需求和消费行为，以及市场竞争、竞品竞店的营销策略，确定网店的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略;3相关知识点;一、网络市场细分;市场细分的方法;二、目标市场选择;三、市场定位;四、网络营销策略制定;1、产品策略;商品生命周期;网店品类规划;哪一款适合利润款、引流款、形象款？;2、价格策略;网店品类规划与价格分布;价格战;3、促销策略;4、渠道策略;考一考;4任务;任务;讨论;5巩固提高;一、知识巩固与拓展;二、分析总结提高;;谢谢