《网络营销实务》_2.4项目二 任务4 网络广告推广策划与实施 .pptxVIP

;掌握网络广告的功能、形式和特点

掌握网络广告计费方法

掌握网络广告程序化购买的原理;2任务导入;分析借鉴爱奇艺“夏日青春漾”的网络广告。;二、任务分析与实施;1、确定网络广告目标;18-28岁

时尚、酷爱潮流、极具个性

标签“追星族”、“影视迷”、“综艺控”

富有娱乐精神和青春活力

;选择数字营销广告公司，能够根据网络广告主营销目的和目标受众的特点，匹配网络广告内容、媒介和场景，实时竞价广告，做到千人千面，精准营销，降低网络广告的成本，提高网络广告的效果。;网络广告实施

根据受众触媒轨迹，选择移动投放频道

创意定制、深度触达

原生广告

网络广告效果

项目实际曝光完成率114%、点击完成率186%，提高传播声量和品牌影响力;3相关知识点;一、网络广告;根据广告法的相关规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。;2020年中国五大媒体广告收入规模达8729亿元，较上年增长12.9%，其增长主要来自于网络广告。--艾瑞咨询：《2021年中国网络广告年度洞察报告—产业篇》;1、不同广告形式网络广告市场份额;按表现形