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高级经济师考试模拟试题及答案

一、案例分析题（共2题，每题20分。要求分析合理、结论准确，结合计算结果进行论述。）

（一）甲公司是一家成立于2000年的大型家用电器制造企业，主要产品涵盖冰箱、洗衣机、空调等白色家电。经过二十多年的发展，甲公司在国内市场占据了较高的市场份额，品牌知名度较高。近年来，随着国内外经济形势的变化以及家电行业进入成熟期，市场竞争日趋白热化，原材料价格波动频繁，同时消费者对智能化、高端化家电的需求日益增长。为了应对挑战，甲公司决定进行战略转型。

甲公司管理层提出了“智享未来”的战略规划，计划从传统家电制造商向智能家居解决方案提供商转型。该规划包括三个主要方向：一是加大研发投入，开发物联网（IoT）智能家电产品；二是拓展海外市场，特别是新兴市场国家；三是优化供应链管理，降低运营成本。

在实施该战略的第一年（2023年），甲公司相关财务及业务数据如下：

1.2023年营业收入为300亿元，其中智能家电产品收入为60亿元。

2.2023年研发投入为15亿元。

3.2023年净利润为18亿元。

4.公司计划未来三年智能家电产品收入的年均增长率达到20%。

根据波特五力模型，甲公司在行业竞争中面临着来自替代品的压力，智能手机及智能家居控制中心逐渐成为控制家电的入口，这对传统家电厂商构成了潜在威胁。

问题：

1.根据波特五力模型，分析甲公司面临的行业竞争压力。（8分）

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