老年大学运营公司广告投放效果评估管理制度.docx

老年大学运营公司广告投放效果评估管理制度

1总则

1.1制定目的

为规范公司广告投放全流程管理，建立科学、系统、可量化的广告投放效果评估体系，精准核算投放成本与收益，优化广告预算分配，淘汰低效投放渠道，提升投放转化率与投入产出比，杜绝盲目投放、资源浪费，结合市场推广与老年群体触媒习惯，制定本制度。

1.2适用范围

本制度适用于公司所有广告投放行为，包括线上广告（短视频平台、公众号、社群、老年服务平台等）、线下广告（社区广告、楼宇广告、户外广告、异业合作广告等）、物料广告等；覆盖投放前规划、投放中监测、投放后评估、优化整改全流程；适用于市场部、财务部及广告投放相关工作人员。

1.3核心原