文化影响下的消费者行为研究.pptxVIP

第八章文化与消费者行为

第一节文化概述

第二节消费者的文化价值观

第三节亚文化分析

第四节中国文化和消费者行为;学习目标与要求

了解和掌握文化的概念及特点；

掌握文化对消费者行为的影响；

了解和掌握与消费者行为相关的文化价值观；

了解和掌握几个亚文化群的特点；

了解和掌握中国文化和消费者行为。;中国陶瓷为何出口难？;第一节文化概述

一、文化的概念

从不同角度为文化下的定义约有160多种。

文化学奠基人泰勒：“涉及知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯以及其别人类作为社会的成员而获得的种种能力、习性在内的一种复合整体。”

“解释人类学派”的创始人克利福德·格尔兹：“文化是一种通过符号在历史上代代相传的意义模式，它将传承的观念表现于象征形式之中。通过文化的符号体系，人人得以相互沟通、绵延传续，并发展出对人生的知识及对生命的态度。”;普通以为，文化应有广义与狭义之分。

广义的“文化”以为正是文化的出现“将动物的人变为创造的人、组织的人、思想的人、说话的人以及计划的人”，因而将人类社会一历史生活的全部内容统统摄入文化的定义域。所以，广义文化又被称为“大文化”。

狭义的“文化”排除了人类社会一历史生活中关于物质创造活动及其成果的部分，专注于精神创造活动及其成果，所以又被称为“小文化”。

广义文化是指人类创造的一切物质财富和精神财富的总和，狭义文化是指人类精神活动所